多模態(tài)視域下旅游文化傳播策略研究

摘要：旅游是文化傳承的重要途徑，為文化遺產(chǎn)的保護(hù)和修復(fù)提供支持，是許多國(guó)家和地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)支柱及國(guó)家軟實(shí)力的一部分，可以使地方文化得以保護(hù)和傳播、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、使人們能夠更深入地了解不同的文化和歷史。為促進(jìn)旅游文化得以生動(dòng)展示，培育文化和旅游融合消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新模式，該文以多模態(tài)理論為切入點(diǎn)，解析旅游文化傳播向數(shù)字化轉(zhuǎn)型、迎合“流量經(jīng)濟(jì)”等特點(diǎn)，指出旅游文化傳播同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)存問(wèn)題，并提出多模態(tài)視角下的旅游文化傳播策略——加強(qiáng)創(chuàng)新，內(nèi)容模態(tài)多元化；抓住“流量”，傳播渠道多樣化；培養(yǎng)人才，譯介模態(tài)豐富化——以期為促進(jìn)旅游文化全方位的傳播提供參考。（剩余8756字）