場景營銷背景下實體商業(yè)營銷模式的創(chuàng)新策略

——以武漢地區(qū)為例

摘 要：相較傳統(tǒng)營銷時代對產(chǎn)品功能的重視，場景營銷強(qiáng)調(diào)“以客戶為中心”，通過時空變化滿足或激發(fā)消費(fèi)者在特定情境下的情感需求。從短期促銷到長效營銷，隨著新媒體技術(shù)的日新月異，人與人的情感依存將愈發(fā)凸顯，以數(shù)字化場景布局鏈接人、打動人將是未來實體商業(yè)營銷傳播的必由之路。本文從實體商業(yè)的本位出發(fā)，通過對其場景化營銷的內(nèi)涵進(jìn)行梳理，總結(jié)武漢地區(qū)典型性實體商業(yè)中場景實踐的不足與經(jīng)驗，以期為實體經(jīng)濟(jì)的場景化營銷貢獻(xiàn)綿薄之力。（剩余6508字）