淺析衛(wèi)龍借勢(shì)營(yíng)銷策略

打開(kāi)文本圖片集

摘 要：新媒體環(huán)境下，衛(wèi)龍通過(guò)產(chǎn)品的革新與表達(dá)方式的改變，實(shí)現(xiàn)品牌形象重塑。衛(wèi)龍精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，針對(duì)消費(fèi)者偏好重新定義產(chǎn)品品類，形成了以調(diào)味面制品為主要產(chǎn)品的五大類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在營(yíng)銷方面，衛(wèi)龍形成了自己的傳播矩陣，以微博為主要營(yíng)銷平臺(tái)，以天貓旗艦店、官網(wǎng)為輔，通過(guò)借人、借事、借時(shí)一系列借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)，與消費(fèi)者建立緊密互動(dòng)，擴(kuò)大品牌知名度，展現(xiàn)品牌個(gè)性，傳遞品牌社會(huì)責(zé)任感。（剩余6691字）