直播帶貨利益相關(guān)者的質(zhì)量治理模式研究

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摘 要：直播帶貨作為新興的營銷方式，憑借實時性、便捷性受到了消費者的歡迎，但產(chǎn)品質(zhì)量也受到了諸多質(zhì)疑。我國已經(jīng)由單一主體負責(zé)的質(zhì)量管理模式發(fā)展到多方利益相關(guān)者共同參與的質(zhì)量治理階段，直播帶貨的利益相關(guān)者包括政府、平臺、企業(yè)、主播和消費者。本文運用博弈模型，以政府、平臺、企業(yè)為研究對象，論述了各個變量對主體行為選擇的影響，最終提出了直播帶貨質(zhì)量治理對策和運行模式。（剩余2174字）