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摘 要：本文首先用文獻法系統(tǒng)梳理了網絡營銷績效價值鏈，通過對營銷活動創(chuàng)造公司價值的價值活動分析，提煉出網絡營銷活動績效影響網絡營銷資產績效和財務績效、網絡營銷資產績效和財務績效共同影響公司價值的營銷活動價值鏈。其次，構建了網絡績效評價指標體系。最后，通過個案進行檢驗，檢驗結果表明該指標體系可以較好地評價網絡營銷績效。（剩余4867字）
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網絡營銷績效評價指標體系研究
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