體驗營銷研究文獻綜述

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)無法滿足當今消費者個性化需求，而體驗營銷則成為一種新型的發(fā)展趨勢。文章以CNKI數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，選用國內(nèi)外學者于2013—2022年發(fā)表的相關(guān)論文，利用文獻計量學對相關(guān)文獻進行梳理和分析。在體驗營銷策略分析方面，文章側(cè)重于在產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)創(chuàng)新、場景體驗創(chuàng)意、情感營銷和社交營銷等方面進行深入分析，并指出了體驗營銷存在的不足，最終針對未來發(fā)展展開了探討和展望。（剩余5594字）