國潮興起背景下老字號品牌創(chuàng)新策略研究

［摘 要］近年來，國潮的興起為老字號品牌提供了新的發(fā)展契機。對此，老字號品牌應抓住機遇，推陳出新，實現(xiàn)新的發(fā)展。文章首先闡述國潮的內(nèi)涵及其與老字號品牌的關系，然后探討國潮興起背景下老字號品牌的創(chuàng)新過程，接下來分析國潮興起背景下老字號品牌存在的問題，最后提出國潮興起背景下老字號品牌的創(chuàng)新策略。

［關鍵詞］國潮興起；老字號品牌；創(chuàng)新策略

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.20.023

［中圖分類號］F273.2 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）20-00-03

1     國潮的內(nèi)涵及其與老字號品牌的關系

1.1   國潮的內(nèi)涵

國潮是當前社會發(fā)展中誕生的一種新的思想潮流，最初是指潮流款式的外形設計，后來泛指具有中國特定元素的品牌或產(chǎn)品［1］。（剩余4856字）