消費(fèi)的二維結(jié)構(gòu)對(duì)直播消費(fèi)的影響分析

［摘 要］近些年，隨著自媒體的快速發(fā)展，直播消費(fèi)模式逐漸被大眾接受，直播賣貨渠道也成為許多商家賣貨的首選，網(wǎng)紅直播每天上千萬(wàn)的銷售量已經(jīng)引起業(yè)界人士的廣泛關(guān)注。文章從商品的功能性和享樂(lè)性出發(fā)，構(gòu)建消費(fèi)的二維結(jié)構(gòu)，研究消費(fèi)的二維結(jié)構(gòu)對(duì)直播消費(fèi)的影響。

［關(guān)鍵詞］功能性；享樂(lè)性；二維結(jié)構(gòu)；直播消費(fèi)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2023.24.034

［中圖分類號(hào)］F713.36；F274 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1673-0194（2023）24-0104-03

0     引 言

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，電商直播逐漸成為一種銷售商品的新模式。（剩余4860字）