羅蘭·巴特符號學(xué)視域下“國潮”品牌形象設(shè)計研究

摘要：目的：在“國潮”盛行的時代背景下，立足符號學(xué)視角研究“國潮”品牌，深入解讀“國潮”品牌傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新運用與成因，厘清品牌形象表征與文化內(nèi)涵的內(nèi)在聯(lián)系，為“國潮”品牌的提升與發(fā)展拓寬思路。方法：以羅蘭·巴特符號學(xué)為理論指導(dǎo)，將雙層意指系統(tǒng)引入“國潮”品牌形象設(shè)計中。通過不同的設(shè)計案例，從直接意指層分析“國潮”品牌形象設(shè)計中的文字符號、圖形符號、色彩符號、材質(zhì)符號，探究符號蘊含的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；同時從含蓄意指層分析“國潮”品牌形象中傳統(tǒng)元素創(chuàng)新運用的背景及成因。（剩余5088字）