羅蘭·巴特符號(hào)學(xué)視域下“國(guó)潮”品牌形象設(shè)計(jì)研究

摘要：目的：在“國(guó)潮”盛行的時(shí)代背景下，立足符號(hào)學(xué)視角研究“國(guó)潮”品牌，深入解讀“國(guó)潮”品牌傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新運(yùn)用與成因，厘清品牌形象表征與文化內(nèi)涵的內(nèi)在聯(lián)系，為“國(guó)潮”品牌的提升與發(fā)展拓寬思路。方法：以羅蘭·巴特符號(hào)學(xué)為理論指導(dǎo)，將雙層意指系統(tǒng)引入“國(guó)潮”品牌形象設(shè)計(jì)中。通過(guò)不同的設(shè)計(jì)案例，從直接意指層分析“國(guó)潮”品牌形象設(shè)計(jì)中的文字符號(hào)、圖形符號(hào)、色彩符號(hào)、材質(zhì)符號(hào)，探究符號(hào)蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；同時(shí)從含蓄意指層分析“國(guó)潮”品牌形象中傳統(tǒng)元素創(chuàng)新運(yùn)用的背景及成因。（剩余5088字）