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摘要：目的：游戲能夠滿足人的基本需求，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，游戲已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。在傳播資源日益豐富和受眾地位日漸提高的當(dāng)下，趣味性和娛樂化成為受眾接觸和使用媒介的動(dòng)機(jī)，游戲化傳播成為社會(huì)的新范式。作為亞文化代表的盲盒逐漸從潮玩領(lǐng)域延伸至各行各業(yè)，出版業(yè)順應(yīng)潮流推出圖書盲盒，拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。（剩余5069字）
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傳播游戲理論下的圖書盲盒營(yíng)銷研究
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