品牌咖啡店空間VMD設(shè)計變化研究

摘要：目的：文章通過代表性案例分析品牌咖啡店空間VMD的變化，為品牌咖啡店空間設(shè)計提供方向性的指導(dǎo)。辦法：通過文獻(xiàn)調(diào)研法和案例分析法，對VMD的相關(guān)理論進(jìn)行梳理，結(jié)合其設(shè)計要素，對近10年來國內(nèi)外熱門的4個咖啡品牌的20個項目進(jìn)行分析。結(jié)果：品牌咖啡店空間VMD外部要素的變化主要表現(xiàn)為強(qiáng)調(diào)對地域文化的表達(dá)、簡化設(shè)計形式、外部造型向個性化和品牌形象靠近、外立面保障視線上的通透性、外部的裝飾材料向單一化發(fā)展變化，內(nèi)部要素的變化同樣表現(xiàn)出強(qiáng)調(diào)空間中地域文化的表達(dá)。（剩余4832字）