新媒體時(shí)代高校品牌形象提升策略研究

——以南京郵電大學(xué)為例

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摘要：隨著我國(guó)高等教育規(guī)模不斷擴(kuò)大、層次不斷分化，高等教育環(huán)境正朝著市場(chǎng)化、公開(kāi)化方向發(fā)展，高校間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。高校品牌形象是高校面向社會(huì)公眾表達(dá)自我的窗口與平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)。良好的形象能使高校在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多優(yōu)質(zhì)資源，拓寬發(fā)展空間，進(jìn)而為積累社會(huì)資本打下基礎(chǔ)。因此，在公眾心中樹(shù)立優(yōu)質(zhì)的品牌形象是每個(gè)高校的重要任務(wù)，如何把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，也成為高校形象管理研究的重要議題。（剩余3193字）