文旅融合視角下景區(qū)文化品牌建設(shè)路徑探析

摘要：文旅行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，促使文化品牌成為旅游景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。樹(shù)立文化品牌意識(shí)，推進(jìn)文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，構(gòu)建文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略是景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，深入研究景區(qū)文化品牌的構(gòu)建、傳播及管理方式，是解決當(dāng)下旅游景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重、文化內(nèi)涵缺失問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的有效手段。文章通過(guò)研究社會(huì)環(huán)境的變化及人們需求的轉(zhuǎn)變，結(jié)合當(dāng)前文化與旅游融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，參照河南“行走河南·讀懂中國(guó)”、南京紅山動(dòng)物園等優(yōu)秀文旅品牌建設(shè)實(shí)踐，梳理與分析構(gòu)建景區(qū)文化品牌的必要性與景區(qū)文化品牌現(xiàn)狀，探討文旅融合視角下景區(qū)文化品牌構(gòu)建的不足與提升策略。（剩余4950字）