二次元品牌人格化IP在品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播中的發(fā)展路徑與價(jià)值研究

——以嗶哩嗶哩娘IP為考察對(duì)象

摘要：在媒介技術(shù)發(fā)達(dá)、文化圈層多元的今天，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)作為亞文化愛(ài)好者聚集的視頻社交平臺(tái)，品牌人格化IP嗶哩嗶哩娘是其品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要窗口。為探究二次元人格化IP在品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播中的發(fā)展路徑與價(jià)值，文章采用個(gè)案分析法，從符號(hào)與消費(fèi)、內(nèi)容與渠道等角度，以嗶哩嗶哩娘IP為考察對(duì)象，梳理其誕生過(guò)程，分析其傳播路徑，闡釋其人格化運(yùn)營(yíng)與IP增值手段，并探討其本質(zhì)特征、現(xiàn)存問(wèn)題與發(fā)展前景。（剩余7571字）