傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對(duì)微信公眾號(hào)的沖擊及策略研究

摘要：信息技術(shù)的快速更迭和新媒體的蓬勃發(fā)展，改變了媒介生態(tài)，給傳統(tǒng)紙媒帶來沖擊與挑戰(zhàn)。新的媒介生態(tài)下，傳統(tǒng)紙媒要想打開發(fā)展新局面，必須順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，加快推進(jìn)與新產(chǎn)業(yè)的融合。在眾多新媒體樣態(tài)中，微信公眾平臺(tái)自2012年推出后不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)已成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要渠道之一。文章從微信公眾平臺(tái)入手，首先，在梳理該平臺(tái)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，分析其在內(nèi)容特色、傳播特性和運(yùn)營成本三方面的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)——傳播內(nèi)容碎片化、多元化，推送內(nèi)容精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)，營銷成本低、操作方便。（剩余5657字）