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整合營銷這一理論最先起源于20世紀(jì)80年代，但直到1992年世界上第一部《整合營銷傳播》作品問世后，這一概念才首次以理論體系的形式出現(xiàn)在大眾眼前，在理論界引起了眾多專家的關(guān)注。該理論的核心傳播內(nèi)容是，以消費(fèi)者為主體，整合單位或企業(yè)中的信息資源，并采用多種信息傳播方式，將信息有效呈現(xiàn)給消費(fèi)者，達(dá)到品牌形象樹立、產(chǎn)品營銷的效果。（剩余4899字）
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基于媒介融合背景的傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合營銷策略
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