新消費主義視角下互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)品牌傳播模式創(chuàng)新淺析

【摘要】近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)的發(fā)展軌跡已逐步優(yōu)化，盡管出現(xiàn)了很多獨角獸企業(yè)，但是頂尖水平的企業(yè)仍不多見，部分企業(yè)的負面消息層出不窮，極大地影響了其品牌形象。如何防止品牌建設(shè)迷失方向，保持品牌特色并脫穎而出，是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)需要解決好的重要問題。為探究一種有效的品牌傳播創(chuàng)新模式，文章基于新消費主義視角，剖析互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)品牌傳播中存在的問題，并提出優(yōu)化策略。（剩余5396字）