國內中小型工業(yè)軟件公司過度營銷行為研究

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【摘要】目前，市場上國內中小型工業(yè)軟件公司普遍存在過度營銷行為，該行為會給買賣雙方帶來額外的成本，不利于社會總體財富的增加。文章通過綜述形式對該現(xiàn)象進行了描述，在中小型企業(yè)轉型需求角度分析出現(xiàn)過度營銷的原因，并用博弈矩陣模型分析商家選擇過度營銷行為的策略，最后就如何減少商家該行為給出了一些建議。

【關鍵詞】過度營銷；中小企業(yè)；工業(yè)軟件

【中圖分類號】F275【文獻標識碼】A【文章編號】1674-0688（2022）01-0134-03

1過度營銷與國內工業(yè)軟件公司的界定

1.1過度營銷的界定

對于“過度營銷”這個概念，目前學界還沒有對其進行統(tǒng)一界定，謝錫宙（2011）認為企業(yè)讓營銷活動在企業(yè)整體運營中獨立出來，依賴和夸大營銷的作用，想只利用營銷手段解決企業(yè)遇到的全部問題[1]。（剩余4998字）