數(shù)字時代老字號品牌營銷的“變局”與“破局”

摘 要：數(shù)字化媒介的誕生與發(fā)展催生了數(shù)字營銷這一新的營銷模式，給處于“困局”的老字號品牌提供了新的營銷選擇。老字號品牌要想打破“困局”，就不能再沿襲傳統(tǒng)媒介時代的慣性營銷思維，必須充分認識數(shù)字時代的營銷“變局”，推動自身品牌營銷的數(shù)字化升級，以新的營銷方式激發(fā)老字號企業(yè)的“新動能”。老字號品牌營銷的“破局”可從幾方面抓起：搭建立體化的營銷矩陣，打造多點開花的營銷通路；確立預售與定制的新理念，開啟口碑傳播新時代；積極利用數(shù)字媒介，講述品牌營銷新故事；注重人才資源積累，建設數(shù)字營銷隊伍；不斷“嘗鮮”求變，積極試水體驗營銷新方式。（剩余7802字）