網(wǎng)絡(luò)社交媒體慈善眾籌信息轉(zhuǎn)發(fā)行為的扎根研究

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摘要：對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交媒體慈善眾籌信息轉(zhuǎn)發(fā)行為進(jìn)行探索性扎根研究，有助于深入了解影響慈善眾籌信息轉(zhuǎn)發(fā)行為的形成機(jī)理，提高慈善眾籌的籌資效果。通過半結(jié)構(gòu)化訪談法對(duì)18位被訪者進(jìn)行訪談，按照扎根理論方法對(duì)訪問資料進(jìn)行了深入分析，最終提煉出5個(gè)主范疇和11個(gè)基本范疇，并在此基礎(chǔ)上分析了影響慈善眾籌信息轉(zhuǎn)發(fā)行為的形成機(jī)理。（剩余5136字）