出版廣角

2024年19期

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《出版廣角》創(chuàng)辦于1995年，以“與中國(guó)出版同步，為中國(guó)出版服務(wù)”為宗旨，站在中國(guó)出版主流文化的層面，悉心關(guān)注出版文化的... 展開

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半月刊

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學(xué)術(shù)

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出版營(yíng)銷破圈發(fā)展的多維度分析：融合、協(xié)同與創(chuàng)新 【摘要】在機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的媒介化社會(huì)中，出版營(yíng)銷面對(duì)的消費(fèi)者、所處的信息環(huán)境、立足的行業(yè)現(xiàn)狀等均發(fā)生了巨大變化。面臨用戶新需求、平臺(tái)新動(dòng)向，新變化帶來(lái)新問(wèn)題，出版從業(yè)者需要從智能技術(shù)融合、出版營(yíng)銷資源開發(fā)與整合、營(yíng)銷跨界協(xié)作、營(yíng)銷理念革...
融合出版背景下營(yíng)銷傳播的嬗變 【摘要】傳統(tǒng)出版背景下，營(yíng)銷傳播的關(guān)鍵是核心賣點(diǎn)的準(zhǔn)確提煉，即通過(guò)中心化傳播方式廣泛告知讀者，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。隨著話語(yǔ)權(quán)從中心化媒體向讀者轉(zhuǎn)移，內(nèi)容規(guī)模急劇膨脹，信息觸達(dá)率不斷降低，加上營(yíng)銷渠道變革和融合出版發(fā)展等因素影響，傳播的效果...
出版行業(yè)的社交媒體營(yíng)銷原則與效果評(píng)價(jià)方法 【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和用戶行為的不斷演變，社交媒體催生了一種新型營(yíng)銷范式——社交媒體營(yíng)銷。社交媒體營(yíng)銷在當(dāng)下的出版營(yíng)銷工作中起到重要作用，社交媒體營(yíng)銷不僅能帶動(dòng)圖書銷量高速增長(zhǎng)，而且能提升圖書與出版品牌的美譽(yù)度。根據(jù)出版營(yíng)銷的特...
出版業(yè)新媒體營(yíng)銷變局與應(yīng)對(duì) 【摘要】出版業(yè)的新媒體營(yíng)銷迎來(lái)新變局，傳統(tǒng)的新媒體平臺(tái)影響趨弱，微信平臺(tái)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，尤其是視頻號(hào)增長(zhǎng)潛力巨大。小紅書作為新興平臺(tái)，以興趣為核心吸引眾多關(guān)注，商業(yè)化變現(xiàn)能力越來(lái)越強(qiáng)。圖書直播領(lǐng)域生態(tài)日趨健康，頭部主播光環(huán)效正在減弱，...
人工智能在出版營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用 【摘要】人工智能實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)方式的智能化、綠色化，并且為出版機(jī)構(gòu)提供了全新的營(yíng)銷思路和方法。從模型構(gòu)建賦能營(yíng)銷策略制定、數(shù)據(jù)整合指導(dǎo)精準(zhǔn)營(yíng)銷、生成式人工智能輔助營(yíng)銷創(chuàng)意、深度學(xué)習(xí)提效客戶維護(hù)、數(shù)字人技術(shù)創(chuàng)新營(yíng)銷范式等五個(gè)維度分析人工智給出...

中華文化國(guó)際傳播效力提升的路徑研究 【摘要】網(wǎng)絡(luò)游戲是推動(dòng)中華文化走出去的重要載體，也是提升中華文化國(guó)際傳播效力的有力抓手。然而，在助力提升中華文化國(guó)際傳播效力的實(shí)踐過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)游戲仍面臨文化承載力不足、傳播內(nèi)容淺表化、文化意象單一等問(wèn)題。為此，網(wǎng)絡(luò)游戲需從內(nèi)容、渠道、...
地方出版企業(yè)參與“一帶一路”出版與文化項(xiàng)目建設(shè)的路徑探析 【摘要】 “一帶一路”倡議提出十余年以來(lái)，地方出版企業(yè)積極參與“一帶一路”建設(shè)項(xiàng)目并取得佳績(jī)。河北省作為文化大省，在華夏文明的歷史演進(jìn)與文化傳播中占據(jù)重要位置。針對(duì)河北省地方出版企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)、與“一帶一路”沿線國(guó)家及地區(qū)開展出版合...

知識(shí)化營(yíng)銷：場(chǎng)景視閾下出版直播的營(yíng)銷模式 【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷拓展、場(chǎng)景的不斷深度演化，直播帶貨模式日益成熟，成為出版業(yè)營(yíng)銷的重要端口。從場(chǎng)景視閾下分析出版直播的營(yíng)銷模式、出版直播知識(shí)化營(yíng)銷的阻力，提出出版機(jī)構(gòu)應(yīng)從打造出版直播營(yíng)銷人才、拓寬知識(shí)服務(wù)空間、嚴(yán)守政策與法...

數(shù)據(jù)分析視域下的圖書出版高質(zhì)量發(fā)展 【摘要】出版企業(yè)必須從管理的精耕細(xì)作入手，發(fā)現(xiàn)圖書質(zhì)量管理環(huán)節(jié)中對(duì)數(shù)據(jù)分析應(yīng)用不足的情況，強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析的運(yùn)用，以數(shù)據(jù)分析的方式明確影響圖書質(zhì)量提升的潛在因素，結(jié)合實(shí)踐提高自身精準(zhǔn)施策的能力。在數(shù)據(jù)分析視域下，出版企業(yè)可從落實(shí)管理制度和優(yōu)...
編輯加工中的統(tǒng)一誤區(qū)及規(guī)避策略 【摘要】統(tǒng)一是編輯加工的基本要求。編輯應(yīng)做好數(shù)字、量和單位、譯名、體例格式、用詞等方面的統(tǒng)一工作，充分注意事物發(fā)展變遷過(guò)程中產(chǎn)生的差異、不同學(xué)科和專業(yè)概念術(shù)語(yǔ)的差異、不同性質(zhì)出版物表達(dá)習(xí)慣的差異、同一機(jī)構(gòu)或人物同時(shí)存在多種稱謂的差異、精...
出版社品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 【摘要】基于對(duì)出版社品牌建設(shè)要素的分析，指出當(dāng)前品牌建設(shè)中存在核心競(jìng)爭(zhēng)力與差異化優(yōu)勢(shì)缺失、現(xiàn)代企業(yè)制度與商業(yè)思維不完善、出版社品牌建設(shè)存在誤區(qū)等三大挑戰(zhàn)。通過(guò)分析商務(wù)印書館和廣西師范大學(xué)出版社的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，提出強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)研與分析、品牌...

出版行業(yè)個(gè)人信用評(píng)價(jià)體系研究 【摘要】對(duì)各行各業(yè)來(lái)說(shuō)，信用體系的建設(shè)在整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、改善市場(chǎng)信用環(huán)境、降低交易成本、防范經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)中發(fā)揮了重要作用。出版信用體系建設(shè)應(yīng)遵循全面性原則、適用性原則、透明性原則和完整性原則，依托監(jiān)管部門、第三方機(jī)構(gòu)和專家建議提供的數(shù)據(jù)...
生成式人工智能作品利用的“合理使用+單純獲酬權(quán)”模式探析 【摘要】與傳統(tǒng)人工智能作品利用著作權(quán)保護(hù)聚焦于輸入階段不同，生成式人工智能因增加了輸出階段而更為復(fù)雜。對(duì)生成式人工智能作品利用著作權(quán)保護(hù)的討論必須綜合輸入階段和輸出階段。輸入階段的作品利用指向生成程序的形成，不對(duì)原作品形成市場(chǎng)替代，具有...