出版社品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略

【摘 要】基于對出版社品牌建設(shè)要素的分析，指出當(dāng)前品牌建設(shè)中存在核心競爭力與差異化優(yōu)勢缺失、現(xiàn)代企業(yè)制度與商業(yè)思維不完善、出版社品牌建設(shè)存在誤區(qū)等三大挑戰(zhàn)。通過分析商務(wù)印書館和廣西師范大學(xué)出版社的品牌建設(shè)經(jīng)驗，提出強化市場調(diào)研與分析、品牌定位與差異化策略、客戶關(guān)系管理與服務(wù)提升、目標(biāo)讀者群體分析、出版物內(nèi)容導(dǎo)向把關(guān)、品牌形象塑造與傳播等具體品牌建設(shè)策略。（剩余6851字）