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出版業(yè)新媒體營銷變局與應對

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【摘 要】出版業(yè)的新媒體營銷迎來新變局，傳統(tǒng)的新媒體平臺影響趨弱，微信平臺保持強勁發(fā)展勢頭，尤其是視頻號增長潛力巨大。小紅書作為新興平臺，以興趣為核心吸引眾多關(guān)注，商業(yè)化變現(xiàn)能力越來越強。圖書直播領(lǐng)域生態(tài)日趨健康，頭部主播光環(huán)效正在減弱，大量中腰部主播成為營銷重點。出版機構(gòu)應重視通過自身平臺“引爆”圖書，帶動達人參與營銷，從而積極應對新媒體營銷變局。（剩余7736字）

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