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融合出版背景下營銷傳播的嬗變

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【摘 要】傳統(tǒng)出版背景下，營銷傳播的關(guān)鍵是核心賣點的準確提煉，即通過中心化傳播方式廣泛告知讀者，從而促進產(chǎn)品銷售。隨著話語權(quán)從中心化媒體向讀者轉(zhuǎn)移，內(nèi)容規(guī)模急劇膨脹，信息觸達率不斷降低，加上營銷渠道變革和融合出版發(fā)展等因素影響，傳播的效果大幅下降。在融合出版背景下，營銷傳播效果提升的關(guān)鍵在于通過設置議題吸引讀者的注意力，實現(xiàn)不同主體之間的持續(xù)溝通與互動。（剩余10552字）

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