國際公關(guān)

2023年15期

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作為國內(nèi)唯一一份依托行業(yè)資源的公共關(guān)系專業(yè)期刊，本刊創(chuàng)辦以來一直秉承專業(yè)性、國際性和多元化的辦刊宗旨，致力于傳播公共關(guān)系... 展開

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借勢AIGC賦能營銷模式 AIGC（AI Generated Content），是利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容的一種新型生產(chǎn)方式。比如，前不久福石控股發(fā)布“AI MAX”戰(zhàn)略，即通過AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效和營銷效果最大化，用AIGC重構(gòu)營銷的全鏈路，引領(lǐng)營銷傳播行業(yè)...

免費(fèi)傳播不要怕爭議 免費(fèi)傳播要預(yù)判風(fēng)險，但不要怕爭議，爭議不傷品牌核心，爭議能在傳播過程中有效引導(dǎo) 你一定在網(wǎng)上看到過有關(guān)山東航空這樣的說法：只要天上不下刀，山航永遠(yuǎn)不遲到。從不準(zhǔn)點(diǎn)到達(dá)，只會提前降落。對山航機(jī)長來說，飛機(jī)到達(dá)時間并不是降落時間，而是他們到家的...
公關(guān)人職業(yè)破界的幾種可能 由虛向?qū)?，職業(yè)價值才能真正破界破界就是突破邊界的意思，這個話題的方向是基于思維和能力的積極改變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)職業(yè)縱深拓展，獲得職業(yè)機(jī)會延伸。我提過，全面注冊制落地，財(cái)經(jīng)傳播是公關(guān)人職業(yè)拓展的一個機(jī)會，其中，ESG是比較好的切入點(diǎn)。所談的，其...
如何借用ESG更好地管理聲譽(yù)風(fēng)險 把“輿情風(fēng)險管理”往“企業(yè)風(fēng)險管理”迭代現(xiàn)今，許多企業(yè)想通過ESG來進(jìn)行積極的宣傳，以跟上主流，吸引關(guān)注。然而，ESG作為一種旨在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的管理規(guī)范與披露標(biāo)準(zhǔn)，其作用之一就是管控風(fēng)險。如果實(shí)踐本身做得不好，不僅無法帶來正面口...
在數(shù)字營銷活動中設(shè)計(jì)豐富的儀式感 德國作家洛蕾利斯在《我們?yōu)槭裁葱枰獌x式》書中說：有儀式感的人生，才使我們切切實(shí)實(shí)有了存在感。據(jù)說，很多國家的航天員們在出征前會有一些小儀式。比如說，“中國飛天第一人”楊利偉出征前和戰(zhàn)友一起拿出酒杯在開水里加了一滴干紅，喝了壯行酒，還在自己...
品牌信任與營銷數(shù)據(jù)：塑造可持續(xù)的市場競爭力 營銷帶來的數(shù)據(jù)，最終還是要靠品牌來維持品牌的理性信任與市場營銷的機(jī)會主義，平衡著產(chǎn)品的商業(yè)機(jī)遇與企業(yè)價值觀。持續(xù)耕耘信任度，才是企業(yè)生存的長期主義策略。提高用戶的信任度和忠誠度，讓用戶后期的消費(fèi)行為，成為對品牌的依賴，是品牌營銷的終極導(dǎo)向...
警惕“黑紅營銷”理念，打造優(yōu)秀品牌 營銷從業(yè)者在打造品牌的過程中應(yīng)堅(jiān)持品牌長期主義，塑造正能量的品牌形象。在“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)時代，“黑紅也是紅”“只要火了就能變現(xiàn)”等觀念盛行，因此，“黑紅營銷”被一些人奉為偏門法寶，希望借此來快速攫取流量和商業(yè)變現(xiàn)。殊不知這一觀念從長期...

吳紅波在首屆世界城市品牌大會上致開幕詞 7月3日-4日，首屆世界城市品牌大會在中國澳門路氹-美獅美高梅舉辦。中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會名譽(yù)會長吳紅波發(fā)表開幕式賀詞。他表示，城市品牌根植于城市的獨(dú)特要素和歷史文化積淀，是一座城市的無形資源與特...
CIPRA名譽(yù)會長吳紅波一行到滬考察調(diào)研 近日，中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）名譽(yù)會長吳紅波一行應(yīng)上海市公共關(guān)系協(xié)會邀請，到滬考察調(diào)研。CIPRA副會長、上海市公共關(guān)系協(xié)會會長沙海林陪同調(diào)研。CIPRA常務(wù)副會長趙大力、駐會副會長章蘭...
奧美公關(guān)一行拜訪CIPRA 7月3日，奧美公關(guān)亞太區(qū)總裁Emily Poon（潘楓茗）、奧美公關(guān)亞洲高級顧問Scott Kronick（柯穎德）、奧美公關(guān)中國區(qū)總裁Joe Yu（俞竹平）、奧美公關(guān)中國區(qū)副總裁Ying Han（韓鶯）一行赴CIPRA訪問交流。CIPRA...
阿瑟?佩奇協(xié)會一行拜訪CIPRA 7月10日，阿瑟· 佩奇協(xié)會（Arthur W. Page Society）國際事務(wù)副總裁Peter Debreceny，中國主席、奧美公關(guān)高級顧問柯穎德（Scott Kronick），中國市場高級顧問李曦一行赴CIPRA訪問交流...
趙大力出席福石控股“AI MAX”戰(zhàn)略發(fā)布會 7月12日，福石控股（sz.300071）發(fā)布“AI MAX”戰(zhàn)略，將通過AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效和營銷效果最大化，并聯(lián)合科大訊飛等人工智能領(lǐng)域領(lǐng)軍的合作伙伴，用AIGC重構(gòu)營銷的全鏈路，引領(lǐng)營銷傳播行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級。中國國際公共關(guān)系協(xié)會...
“第四屆世界食學(xué)論壇”新聞發(fā)布會在海南召開 近日，世界食學(xué)論壇組委會在海南省?？谑姓匍_新聞發(fā)布會，宣布“第四屆世界食學(xué)論壇”將于2023年10月10日至12日在海南國際會展中心舉行。本屆論壇將以“食物系統(tǒng)與聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）”為主題，圍繞食物系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展以及如何推動...
“領(lǐng)先一步，全面應(yīng)對AI創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時代”講座舉辦 7月7日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦的“領(lǐng)先一步，全面應(yīng)對AI創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時代”講座在北京正大中心舉辦。中國科技新聞學(xué)會元宇宙科技傳播專業(yè)委員會秘書長張小平從話題“最高領(lǐng)導(dǎo)人接見前世界首富”新聞背后潛藏的產(chǎn)業(yè)浪潮出發(fā)，分析了五大界面時代的趨勢、...
CIPRA與哈薩克斯坦最高法院退休法官聯(lián)合會合作協(xié)議簽署儀式在京舉行 2023年7月30日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）與哈薩克斯坦最高法院退休法官聯(lián)合會（以下稱“聯(lián)合會”）在北京舉行會談并簽署合作協(xié)議。CIPRA常務(wù)副會長趙大力與聯(lián)合會主席科讓巴耶夫 · 奧米爾謝里克（Кожабаев Ом...
CIPRA一行走訪調(diào)研海南省國際公共關(guān)系協(xié)會 近日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）常務(wù)副會長趙大力一行走訪調(diào)研海南省國際公共關(guān)系協(xié)會，雙方進(jìn)行了友好座談交流。海南省國際公共關(guān)系協(xié)會負(fù)責(zé)日常工作的領(lǐng)導(dǎo)首先向趙大力一行表示熱烈歡迎，并介紹了海南省國際公共關(guān)系協(xié)會的基本情況，以及協(xié)會成...
“同心護(hù)藍(lán)天攜手迎亞運(yùn)” 全國聯(lián)動大型環(huán)保行動在多地舉行 6月3日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會地方組織委員會指導(dǎo)，杭州市公共關(guān)系協(xié)會發(fā)起并邀請杭州市生態(tài)環(huán)境局聯(lián)合主辦，國內(nèi)20多個?。ㄊ校┳灾螀^(qū)聯(lián)動舉辦的“同心護(hù)藍(lán)天攜手迎亞運(yùn)”全國聯(lián)動大型環(huán)保行動拉開帷幕。在杭州主場西子湖畔舉辦的啟動儀式上，杭州...
迪思在新加坡舉辦2023年中高管會，探索部署AIGC創(chuàng)新 在大航海時代，各國水手們經(jīng)過赤道都要舉行“過赤道儀式”，意味著探索與跨越。7月14日至7月17日，以“AIGC · 創(chuàng)新傳播”為主題的2023迪思傳媒年中高層管理會議選在赤道附近、亦在AIGC產(chǎn)業(yè)方面處于領(lǐng)先地位的新加坡召開，似乎...
湖泊與火山之國：中青旅成功舉辦尼加拉瓜在華旅游推介會 7月12日，尼加拉瓜共和國在華旅游推介會在北京中青旅大廈成功舉辦。本次活動是中尼復(fù)交以來在旅游領(lǐng)域開展的一次重要交流活動，也是尼加拉瓜來華出席全球共享發(fā)展行動論壇首屆高級別會議期間的重要配套活動，對中尼兩國旅游產(chǎn)業(yè)交流發(fā)展具有積極意義。 ...
2023 Topdigital 創(chuàng)新營銷獎結(jié)果揭曉，羅德斬獲四項(xiàng)大獎 6月29日，第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎獲獎結(jié)果正式揭曉，羅德傳播集團(tuán)共有四個案例在海內(nèi)外數(shù)千作品中突出重圍，最終斬獲1金1銀1銅1專項(xiàng)，共4座獎杯。 1.麥樂送2022FIFA營銷項(xiàng)目-羅德奕遠(yuǎn)上海社會化營銷金獎世界杯是屬于不...
與領(lǐng)英合作推動中國企業(yè)出海，智云圖榮獲 2023年P(guān)R Awards Asia大獎 近日，象征亞太區(qū)公關(guān)行業(yè)殊榮之一的PR Awards Asia亞洲公關(guān)大獎2023頒獎典禮在香港落下帷幕。中國本土精品戰(zhàn)略傳播咨詢公司智云圖榮獲B2B傳播獎項(xiàng)。瞄準(zhǔn)中國企業(yè)在全球化浪潮下蓬勃發(fā)展的趨勢，智云圖攜手全球領(lǐng)先的職場社交平臺領(lǐng)英，...

潘楓茗（Emily Poon）：在奧美公關(guān)如何講好品牌故事 見到潘楓茗（Emily Poon）時，已近中午，她一直對我說不好意思，耽誤了采訪時間。說話的時候，眼睛彎彎的，顯得格外溫柔。在采訪潘楓茗之前，我對她做了初步的了解：她是奧美公關(guān)亞太區(qū)總裁，負(fù)責(zé)亞太地區(qū)的13個市場，在企業(yè)聲譽(yù)管理、整合營銷...
王薇：解碼內(nèi)容營銷，推動創(chuàng)造AI時代的嶄新藍(lán)標(biāo) 預(yù)約了很長時間，終于見到了藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁、藍(lán)標(biāo)智庫總裁王薇。長時間的忙碌使她的神色中難掩疲倦，但采訪一開始，她馬上呈現(xiàn)出最佳狀態(tài)，正如她一貫的敬業(yè)精神和嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)。她告訴本刊記者，希望這次采訪中，她可以憑借多年的職場經(jīng)歷，對營銷行業(yè)做出理...
史銳：客戶和團(tuán)隊(duì)可信賴的依靠 在接觸到史銳本人前，同事們口中和善可親的“銳哥”、領(lǐng)導(dǎo)眼中業(yè)績出色的營銷人，是《國際公關(guān)》雜志記者對他的第一印象。在接下來的采訪中，中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會2022年度最佳經(jīng)理人獲得者之一、來自中青旅聯(lián)科的史銳，展現(xiàn)出更多工作...

社交媒體營銷：要流量增長，更要品牌勢能 社交媒體時代，企業(yè)的發(fā)聲在網(wǎng)絡(luò)四處開花，收集銷售線索的陣地也隨之延展。消費(fèi)者會通過自己在社交媒體瀏覽旅程中接觸到的任何碎片來認(rèn)識品牌、理解品牌，與品牌產(chǎn)生連接。因此，每個品牌都應(yīng)該用DTC模式的用戶管理思維來制定社交媒體策略，幫助消費(fèi)者化零...
社媒時代用心引流才是出圈王道 在人人都是自媒體的時代，從微博、微信、知乎，到B站、快手、抖音、小紅書等短視頻社交平臺上看，每個人都希望自己被關(guān)注，被認(rèn)同，都想得到更多流量加持。然而互聯(lián)網(wǎng)的競爭是極其激烈的，單靠默默耕耘又或是蹭熱點(diǎn)，終究難敵頭部內(nèi)容創(chuàng)新者的影響力。那么...
打造社交媒體時代靚麗企業(yè)名片 企業(yè)形象和品牌聲譽(yù)作為一種無形資產(chǎn)，對于企業(yè)的長效可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。從國家層面看，品牌建設(shè)是我國從品牌大國向品牌強(qiáng)國轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的助推器；從企業(yè)層面看，品牌就是競爭力，是搶占市場份額、說服消費(fèi)者心智、激發(fā)消費(fèi)行為的法寶；從社會...
注意力內(nèi)卷時代，品牌如何在社交媒體中突圍 網(wǎng)紅靠爆點(diǎn)出圈，長紅靠戰(zhàn)略配稱在傳統(tǒng)媒體（電視、電臺、報(bào)紙、雜志）為王的時代，品牌要想出圈的話，得遵循“高勢能媒體+強(qiáng)渠道資源”的路線。新品牌通過廣告打開知名度，再推動線下渠道的鋪貨，能夠快速形成銷量規(guī)模。那也是廣告人的黃金時代，因?yàn)槊?..

當(dāng)前時代，公關(guān)公司在做些什么？ 公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動的信息型、智力型、傳播型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。公關(guān)是一種與公眾關(guān)系很親密，同時又很神秘的職業(yè)。隨著時代發(fā)展，公關(guān)和營...

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)之下的營銷 提起今年的經(jīng)典營銷案例，淄博燒烤一定榜上有名。誰也想不到，在全國普及率這么高的燒烤，居然會出現(xiàn)區(qū)域性追捧熱潮。更讓人沒想到的是，淄博燒烤層不出窮的驚喜，以及其所帶來的持久不散的熱度。在淄博燒烤爆火的背后，也在向我們發(fā)出新的營銷信號。當(dāng)大眾越...
日常生活中的咖啡館如何進(jìn)行品牌建設(shè) 近年來，社交媒體上有關(guān)咖啡的討論隨處可見，在現(xiàn)代社會中，咖啡館之于人是何種形式的符號存在著？這種存在形式會給人帶來何種體驗(yàn)與影響？如何建構(gòu)線下咖啡館與線上品牌營銷的平衡點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)場景融合與體驗(yàn)遷移？這些問題或許可以成為我們理解咖啡館、咖啡品...
品牌聯(lián)名與中國式現(xiàn)代化敘事邏輯 近年來頗受關(guān)注的品牌聯(lián)名現(xiàn)象，無論是國內(nèi)品牌之間還是國內(nèi)外品牌之間，都不乏許多成功的品牌敘事，通過打造中國元素、講述中國故事，傳播中國聲音，非常鮮活、生動詮釋了中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵、特征與獨(dú)特優(yōu)勢。品牌聯(lián)名：實(shí)現(xiàn)品牌雙贏或多贏的新手段品牌...
AIGC崛起，品牌營銷又該換玩法了 2023年上半年，給人們帶來震撼的，莫過于ChatGPT，不同于我們對人工智能的刻板印象，它有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，通過訓(xùn)練，不僅可以輸出具有偏向性的內(nèi)容，還能和人類的常識、認(rèn)知保持一致。一時間，內(nèi)容創(chuàng)作者慌了，就連人工智能教父Geoffrey ...
從多巴胺穿搭的爆火，看注意力經(jīng)濟(jì)的進(jìn)階之道 今年夏天，比高溫天氣更為爆火的，是突然爆火的“多巴胺”潮流。數(shù)據(jù)顯示，僅小紅書上的相關(guān)話題筆記已經(jīng)突破百萬篇，微信指數(shù)涉及“多巴胺”的詞條數(shù)次破億，而抖音平臺上“多巴胺女孩穿搭”以及“多巴胺穿搭”的相關(guān)話題，合計(jì)播放量更是達(dá)到了將近兩百億次...
“特種兵式旅游”背后不可忽視的亞文化力量 2023年，隨著自由出行的到來，“特種兵式旅游”也刷爆了網(wǎng)絡(luò)。 “特種兵式旅游”，指年輕人用最少的金錢和最短的時間，去最多的景點(diǎn)。它是在2023年興起的一種年輕人旅游方式?！俺o白帝彩云間，千里江陵一日還”，是對“特種兵式旅游”最貼切的形容...

公共關(guān)系學(xué)科創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的現(xiàn)狀與啟示 公共關(guān)系是新聞傳播學(xué)科中的一個重要分支，同時，公共關(guān)系行業(yè)作為一個飛速成長和變化的行業(yè)，對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才具有較高的需求。然而，根據(jù)全球化智庫（CCG）發(fā)布的《中國高校學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，新聞傳播學(xué)、文學(xué)等專業(yè)學(xué)生表示對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比較有興趣...
公眾導(dǎo)向的旅游城市品牌塑造與傳播 今年，各級政府部門相繼出臺一系列激發(fā)居民消費(fèi)潛力的政策，大力支持推進(jìn)文旅行業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展。自2023年春季以來，各地文旅部門有序恢復(fù)國內(nèi)外團(tuán)體游；“五一黃金周”各地政府迅速行動，通過發(fā)放消費(fèi)券、舉辦旅游活動等形式拉動旅游消費(fèi)；5月6日，文旅...
淺論社交媒體對傳統(tǒng)公關(guān)理論范式及實(shí)踐的影響 有人曾對“社交媒體”下了個定義：“（是）一系列新的信息和通信技術(shù)（ICT），比如在線社交網(wǎng)絡(luò)，視頻平臺或維基，使其用戶能夠創(chuàng)建和分享內(nèi)容，相互互動，并以很少或不需要成本的方式實(shí)現(xiàn)分享等行為”。社交媒體的出現(xiàn)為企業(yè)增添多種可選擇的溝通平臺，...
跨國企業(yè)在華的危機(jī)觀察與應(yīng)對之道 跨國企業(yè)自上個世紀(jì)80年代進(jìn)入中國以來，不僅帶來了先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，也很大程度推動了中國公關(guān)行業(yè)的進(jìn)步。隨著商業(yè)與輿論生態(tài)的急劇改變，外部環(huán)境對于跨國企業(yè)的風(fēng)險解決思路和應(yīng)對策略也提出了更高要求。君子不立于危墻之下。眼下，跨國企業(yè)需要重...

《看我，看見我》乳腺癌術(shù)后乳房重建公益宣傳片 申報(bào)類別：醫(yī)療健康傳播申報(bào)單位：中國初級衛(wèi)生保健基金會、強(qiáng)生醫(yī)療科技項(xiàng)目背景一項(xiàng)問卷調(diào)查顯示，70%以上的乳腺癌患者選擇手術(shù)切除乳腺，然而97.5%的患者對此感到憂慮，93.3%的患者在乳房切除后自卑感增強(qiáng)。然而，與乳腺癌高發(fā)病率、高...
提升帶狀皰疹疾病認(rèn)知及預(yù)防行動系列傳播 申報(bào)單位：GSK（葛蘭素史克（中國）投資有限公司）、釋宣公關(guān)（上海釋宣商務(wù)咨詢有限公司）獲獎類別：醫(yī)療健康傳播金獎項(xiàng)目背景： 2020年6月底，葛蘭素史克（GSK）帶狀皰疹疫苗欣安立適（Shingrix）正式在中國上市，用于50歲及以上...
東風(fēng)標(biāo)致新408車型首秀｜數(shù)字人車主使者x明星榮譽(yù)車主雙IP跨次元登場 獲獎類別：新產(chǎn)品上市傳播申報(bào)單位：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu) 項(xiàng)目背景新408亟需撕開聲量出口，吸引關(guān)注；亟需一個更具活力的品牌形象因子，讓品牌更年輕、更貼近用戶，以更好地激起用戶的內(nèi)心需求，更好的與消費(fèi)平等溝通，并在未來長效互動保粘性；共鳴...
vivo V23海外市場公關(guān)傳播 獲獎類別：新產(chǎn)品上市傳播金獎申報(bào)單位：睿維爾公關(guān)顧問（北京）有限公司項(xiàng)目背景： 1.項(xiàng)目挑戰(zhàn)。產(chǎn)品距上一代發(fā)布僅半年，且升級幅度有限：vivo V23系列整體配置則仍為中端機(jī)型主流配置，優(yōu)勢相比高端機(jī)并不突出。中價位段產(chǎn)品通常較難獲海外...
Live Life to the Outdoorsiest - Jackery Day全球新品發(fā)布 獲獎情況：新產(chǎn)品上市傳播金獎申報(bào)單位：愛德曼國際公關(guān)（中國）有限公司項(xiàng)目背景：戶外電源品類本身關(guān)注度較低，Jackery如依靠單一的新品發(fā)布和品牌發(fā)聲，難以撬動全球媒體和消費(fèi)者的關(guān)注。為此，Jackery提出了4大傳播訴求：以有意義的...
海信-邁向更綠色的未來 申報(bào)單位：奧美廣州獲獎情況：企業(yè)社會責(zé)任金獎項(xiàng)目背景：進(jìn)入2021年，海信迫切希望能借助品牌力的嶄新突破與躍升，進(jìn)一步在海外市場脫穎而出，贏得更多國家消費(fèi)者、政府、社區(qū)和國際組織的認(rèn)可與信賴。項(xiàng)目調(diào)研： ...
幫扶顯擔(dān)當(dāng)一蜜甜兩鄉(xiāng)中車永濟(jì)電機(jī)公司助力鄉(xiāng)村振興案例故事 獲獎情況：企業(yè)社會責(zé)任金獎申報(bào)單位：中車永濟(jì)電機(jī)有限公司項(xiàng)目背景：中車永濟(jì)電機(jī)公司作為中國中車核心子企業(yè)，堅(jiān)決響應(yīng)黨中央、國資委黨委和中國中車黨委的部署號召，參與定點(diǎn)幫扶和助力鄉(xiāng)村振興工作，積極履行企業(yè)社會責(zé)任。項(xiàng)目...

科大訊飛：用人工智能建設(shè)美好世界 1999年，在劉慶峰的帶領(lǐng)下，科大訊飛于合肥成立，并一直從事智能語音、自然語言理解、計(jì)算機(jī)視覺等核心技術(shù)研究并保持了國際前沿技術(shù)水平。這顆自主科技的種子在時間的齒輪中，生根，發(fā)芽，茁壯成長。頂峰相見，恰逢其時同年，在廈門大學(xué)新聞傳播系畢...
梅森馬吉拉：高端品牌化繁為簡轉(zhuǎn)型下的營銷策略 1988年，梅森馬吉拉（Maison Margiela）誕生于巴黎，最早于2002年進(jìn)入中國市場，其香氛系列在2009年由歐萊雅集團(tuán)推出，2019年香氛線正式進(jìn)入中國。產(chǎn)品策略在香氛系列推出時，梅森馬吉拉在中國市場中致力于創(chuàng)造“極簡品質(zhì)...

傲慢與偏見：輿論危機(jī)從何而來 2023年7月23日，齊齊哈爾三十四中體育館頂棚發(fā)生坍塌事故，當(dāng)?shù)卣谌ν度霌岆U救援之時，一段家長質(zhì)疑孩子送院5小時無人出面溝通的視頻沖上熱搜，這個5小時事后被網(wǎng)友稱為“官僚時間”，對當(dāng)?shù)卣帕υ斐珊艽鬀_擊。近年來，有應(yīng)急，無溝通的...
“社交貨幣”:中國故事國際傳播的新引擎 在社交媒體時代，中國故事的國際傳播需要調(diào)動用戶的主動傳播實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級。在為中國故事賦能傳播動力的多種手段中，社交貨幣因其與信息分享直接相關(guān)而彰顯出獨(dú)特價值。社交貨幣：賦能互動的新型數(shù)字資產(chǎn) 社交媒體時代，網(wǎng)絡(luò)群體活躍互動的背景下，電子口碑...

歐拉閃電貓xTOP Safety安全技術(shù)試驗(yàn)營銷 項(xiàng)目主體：歐拉汽車執(zhí)行主體：迪思傳媒項(xiàng)目背景：歐拉閃電貓，是長城汽車旗下的純電汽車，擁有高顏值、高性能、高智能的核心競爭力。針對目標(biāo)消費(fèi)人群看重的電池安全及性能問題，上市前夕，歐拉閃電貓開啟技術(shù)營銷鏈路傳播，力求傳遞長城“無憂電池”“...

如何借助人工智能技術(shù)改進(jìn)營銷效率 “營銷之父”科特勒在最新版本的《營銷管理》里面曾表達(dá)，未來，營銷人員將開發(fā)并依賴算法做出重大的營銷決策；營銷流程會全面自動化；新產(chǎn)品將首選在虛擬現(xiàn)實(shí)工具中進(jìn)行測試；企業(yè)將使用更多的神經(jīng)科學(xué)工具評估信息。種種變化都將是營銷要面對的新現(xiàn)實(shí)，從趨...
融媒體時代的品牌形象設(shè)計(jì)策略研究 所謂融媒體，就是指將報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的新媒體相融合并充分利用，從內(nèi)容和形式上互相補(bǔ)充、深度融合。融媒體與品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)系 1.融媒體具有的高時效性、強(qiáng)互動性都為品牌形象設(shè)計(jì)帶來了嶄新的機(jī)遇。新的媒介平臺紛至...

音樂助力中外企業(yè)公關(guān) 音樂和廣告結(jié)合中的同頻共振，令人欣然接受而且樂在其中。如果利用得當(dāng)，音樂的確可以幫助企業(yè)快速提高知名度，建設(shè)積極的品牌形象，增加用戶的黏性和忠誠度。這樣的范例，在中外企業(yè)發(fā)展中可不少。因?yàn)橐魳穒Pod打開廣闊市場帶給蘋果公司希望。對于音樂...

教育程度對農(nóng)村女性婚姻狀態(tài)的影響 摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)和性別平等思想的發(fā)展，女性和男性享有平等的教育機(jī)會，女性研究生和博士生的數(shù)量也在增加。不同教育水平的農(nóng)村女性在婚姻上存在差異。農(nóng)村女性受教育程度與配偶收入、戶籍性質(zhì)、家庭地位密切相關(guān)。教育水平直接影響農(nóng)村女性的婚姻情感、家...
數(shù)字化政府建設(shè)的現(xiàn)實(shí)困境及對策研究 摘要：數(shù)字化政府建設(shè)是推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的必由之路和重要舉措，能有效助推政府決策科學(xué)化、治理精細(xì)化、服務(wù)高效化，是應(yīng)對數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新挑戰(zhàn)的需要。但是，目前我國數(shù)字化政府建設(shè)存在數(shù)字治理的頂層設(shè)計(jì)不夠完善、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用存在不足...
心理視角下網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)研究 摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈現(xiàn)出更為復(fù)雜的特征，在此背景下，受需求心理、宣泄心理、從眾心理、認(rèn)同心理的影響，網(wǎng)民群體呈現(xiàn)出圈層化、情緒化、盲從現(xiàn)象普遍、群體極化的特征，這些特征使網(wǎng)民群體更易受到網(wǎng)絡(luò)信息的影響，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)生。本...
元治理視域下“一核多元”式治理網(wǎng)絡(luò)搭建路徑研究 摘要：推動基層社區(qū)治理與人民切身利益、基層和諧穩(wěn)定息息相關(guān)。以元治理理論為指引，有助于為當(dāng)前社區(qū)治理提供更加清晰的理論支撐，推動我國特色社區(qū)治理模式規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展。本文提出社區(qū)元治理部門應(yīng)積極行使組織培育、規(guī)章引導(dǎo)、資源支持三大手段，依...
美國“自助式”災(zāi)后救援模式及對我國的啟示 摘要：國外災(zāi)害的應(yīng)急管理已經(jīng)形成了一套綜合且易操作的體系，其中美國的災(zāi)后救援模式為常規(guī)的由政府發(fā)起的救援與由個人及企業(yè)發(fā)起的自下而上的“自助式”救援申請并行。這一獨(dú)特的災(zāi)后救援模式值得我們學(xué)習(xí)借鑒，有利于提高我國救災(zāi)的能力，減少災(zāi)害損失。本...
我國農(nóng)村公共管理研究的發(fā)展路徑 摘要：近年來，農(nóng)村公共管理工作的研究更加深入，從學(xué)科的研究屬性上來看，農(nóng)村公共管理是公共管理的一個分支領(lǐng)域，其主要目的是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村公共管理的實(shí)踐價值、捍衛(wèi)和創(chuàng)造出更多的公共價值。但是從目前的研究與應(yīng)用情況來看，農(nóng)村公共管理的研究出現(xiàn)了諸多問題...
貴陽市各區(qū)（縣）政府大數(shù)據(jù)開放狀況及優(yōu)化對策分析 摘要：隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為人們生產(chǎn)和生活中的重要資源。其中，政府部門數(shù)據(jù)已成為群眾參與公共事務(wù)的重要方式，政府發(fā)布的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為人們評價政府行政能力的重要方式。同時，政府?dāng)?shù)據(jù)公開也是政府提供公共服務(wù)的重要手段。因此，研究政府大數(shù)據(jù)...
鄉(xiāng)村振興背景下的文旅創(chuàng)新人才培養(yǎng) 摘要：隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)和工業(yè)化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游正成為新型休閑方式。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游也成為鄉(xiāng)村振興的主要途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不是簡單地豐富休閑娛樂活動，而是具有長遠(yuǎn)性，通過發(fā)掘傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，打造有特色的鄉(xiāng)村游項(xiàng)目。它關(guān)系著鄉(xiāng)村的發(fā)展。因此...
我國“社區(qū)居家養(yǎng)老”政策研究 摘要：我國養(yǎng)老有關(guān)政策有待進(jìn)一步優(yōu)化。本文以社區(qū)、家庭為研究區(qū)域，以老年人群體為對象，發(fā)現(xiàn)問題與不足，展開社區(qū)居家養(yǎng)老政策的研究，給出合理化措施和整改意見，不斷完善社區(qū)居家養(yǎng)老政策體系。關(guān)鍵詞：社區(qū)養(yǎng)老；居家養(yǎng)老；養(yǎng)老政策研究我國老齡化...
政策分析智能化研究 摘要：人工智能的興起已經(jīng)影響到了社會生活的各個方面，也給公共政策帶來了極大的便利。但如同斯蒂芬·霍金所說：“人工智能是把雙刃劍”，在為公共政策分析帶來極大便利的同時，也帶來了許多問題。本文從人工智能的概念入手，說明為何政策分析的智...
國有企業(yè)多元化經(jīng)營模式及其創(chuàng)新路徑探析 摘要：為了保證我國社會經(jīng)濟(jì)能夠有良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，國有企業(yè)需要將因地制宜原則融合到多元化經(jīng)營模式制定中，貼合企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展需求，通過經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，及時應(yīng)對在經(jīng)營管理中存在的各項(xiàng)矛盾，制定全新的發(fā)展思路以及創(chuàng)新路徑，在部門內(nèi)部貫徹落實(shí)責(zé)任機(jī)制，逐...
社會生態(tài)視角下社工介入“邊緣家庭”路徑分析 摘要：隨著急劇的社會轉(zhuǎn)型以及國內(nèi)主要矛盾的變化，國家與社會逐漸聚焦“邊緣群體”。通過社會工作的介入加強(qiáng)“邊緣化”的家庭對環(huán)境的抗逆力及危機(jī)預(yù)防能力從而增權(quán)服務(wù)對象。社會生態(tài)視角的社會工作強(qiáng)調(diào)“人在情境中”的發(fā)展函數(shù)，倡導(dǎo)從人與環(huán)境的交互性適...
公共利益：對小區(qū)公共綠地占用情況的思考 摘要：公共利益是公共事務(wù)管理主要的實(shí)體內(nèi)容，本文以小區(qū)的公共區(qū)域占用為例進(jìn)行梳理分析，結(jié)合中國古代思想以及英美等西方國家的理論進(jìn)行思考，發(fā)現(xiàn)個人利益與公共利益之間的矛盾依舊需要政府通過提升個人知識和道德素質(zhì)、引入第三方機(jī)構(gòu)以及建立健全監(jiān)管制...
新公共服務(wù)視角下哈爾濱市文化館推進(jìn)數(shù)字文化服務(wù)對策 摘要：公共數(shù)字文化服務(wù)是全國文化館行業(yè)的主要服務(wù)內(nèi)容，本文以哈爾濱市文化館為研究主體，運(yùn)用新公共服務(wù)理論視角并結(jié)合用戶調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分別介紹了哈爾濱市文化館的公共數(shù)字文化服務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)生的問題，總結(jié)出目前哈爾濱市文化館數(shù)字化建設(shè)存在有數(shù)...
積極老齡化視角下湘潭市M社區(qū)老年教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑 摘要：黨的二十大報(bào)告明確指出，實(shí)施積極應(yīng)對人口老齡化戰(zhàn)略。積極老齡化把參與、健康、保障作為三大支柱，為老年教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供指引。本文以湘潭市M社區(qū)為例，在積極老齡化視角下分析M社區(qū)在老年教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并對M社區(qū)老年教育產(chǎn)業(yè)...
獨(dú)生子女與父母的養(yǎng)老困局 摘要：當(dāng)獨(dú)立自主的生活不能再繼續(xù)維持的時候，該把命運(yùn)交給誰？這是每個時代每一個人一生中都會面臨的問題。在21世紀(jì)的中國，養(yǎng)老金保障制度保障了退休人員的物質(zhì)基礎(chǔ)生活，但是并沒有為他們不能自主生活的時候做出安排，當(dāng)父母的需求以獨(dú)生子女個人的力量...
內(nèi)部市場化委托管理研究 摘要：在旅游投資驅(qū)動下中國旅游資源得到充分的開發(fā)，景區(qū)數(shù)量迅速增長至三萬多家，對管理、資源嫁接的需要同步增長，委托管理模式應(yīng)運(yùn)而生。本文以集團(tuán)體系內(nèi)專業(yè)化分工下資產(chǎn)與經(jīng)營分離促使委托管理內(nèi)生為例，探討委托管理內(nèi)部市場化的操作流程、路徑及方案...
基于調(diào)研的農(nóng)村養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展研究 摘要：黨和國家高度重視老齡事業(yè)和養(yǎng)老服務(wù)體系發(fā)展。2022年國務(wù)院發(fā)布《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)要加快補(bǔ)齊農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)短板。本文基于提高農(nóng)村養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，于2023年3月在遼寧省Q村調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村養(yǎng)老問題普遍存...
基于ERG理論的我國非營利組織員工激勵的優(yōu)化探究 摘要：員工激勵是增強(qiáng)組織內(nèi)在動力、穩(wěn)固組織發(fā)展的重要保障，當(dāng)前我國非營利組織的員工激勵面臨著激勵方式不翔實(shí)、激勵手段單一、激勵達(dá)不到預(yù)期效果、激勵機(jī)制與組織發(fā)展戰(zhàn)略不相容等諸多問題，導(dǎo)致非營利組織人力資源難以合理配置，員工生活質(zhì)量低、工作滿...
國際化創(chuàng)新引智基地運(yùn)行機(jī)制研究 摘要：國際化創(chuàng)新引智基地是我國為解決引進(jìn)國際化人才渠道單一、高端人才層次不足、人才管理機(jī)制不夠成熟等問題而建立的一種國際化人才運(yùn)行機(jī)制。本課題提出創(chuàng)新引智基地組織結(jié)構(gòu)、制度保障、引智渠道和國際化人才培養(yǎng)等引智基地運(yùn)行機(jī)制，為我國建設(shè)國際化創(chuàng)...
基于文本分析的廣西鄉(xiāng)村旅游形象感知研究 摘要：本文通過分析廣西鄉(xiāng)村文化旅游相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文本的高頻特征詞、語義網(wǎng)絡(luò)、共現(xiàn)矩陣，研究該地區(qū)的旅游資源特色以及游客旅游主要內(nèi)容、旅游目標(biāo)、旅游體驗(yàn)等，以此分析廣西鄉(xiāng)村文化旅游形象感知，并提出旅游形象感知提升建議。關(guān)鍵詞：文本分析；廣西鄉(xiāng)村旅...
淺述18—20世紀(jì)古巴糖業(yè)的發(fā)展與蕭條 摘要：西敏司指出：“糖在1650年是稀罕物，在1750年是奢侈品，到1850年已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際上的必需品?！惫虐椭趁裢砥诤凸埠蜁r代的歷史與糖的歷史密不可分，從18世紀(jì)晚期到20世紀(jì)大部分時間，糖占古巴全部出口量的75%。古巴人口的很大一部分依...
羅馬帝國早期橄欖貿(mào)易概述 摘要：羅馬帝國對橄欖油需求很大，橄欖種植園、橄欖榨油工坊大多由貴族階層掌控，羅馬作為貿(mào)易集散地，進(jìn)口大量糧食，出口本地生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)作物，如葡萄酒、橄欖油等。本文選取羅馬帝國的橄欖（主要是橄欖油）為主要研究對象，著重探討橄欖及橄欖油貿(mào)易，探究橄...

元宇宙視域下汽車品牌傳播策略 摘要：我國是全球最大的汽車市場，然而目前大部分汽車品牌面臨著銷量下滑、消費(fèi)者認(rèn)可度低等問題，如何實(shí)現(xiàn)汽車品牌的再建設(shè)與傳播策略的變革，是增強(qiáng)品牌市場活力的關(guān)鍵核心挑戰(zhàn)。本文針對當(dāng)前汽車品牌傳播現(xiàn)狀及存在的問題，分析現(xiàn)有汽車品牌傳播策略在傳播...
書院文化品牌塑造對學(xué)生書院歸屬感的影響 摘要：書院制管理模式作為一種新型學(xué)生教育管理形態(tài)，可以顯著增強(qiáng)學(xué)生對書院本身及書院文化建設(shè)的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而對學(xué)生成績提高、身心健康發(fā)展起到積極作用。本文簡要概述了學(xué)院文化品牌塑造與學(xué)校歸屬感的概念，研究了書院文化品牌塑造對學(xué)生書院歸屬...
基于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)探討卷煙營銷策略的優(yōu)化路徑 摘要：煙草行業(yè)是我國財(cái)政收入的主要來源之一，有著良好的消費(fèi)市場空間。但是受宏觀經(jīng)濟(jì)增長速度緩慢、控?zé)熈Χ瘸掷m(xù)加大、政策制度不斷收緊的影響，卷煙行業(yè)率先進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，市場化導(dǎo)向革新發(fā)展十分迫切。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，卷煙行業(yè)朝向多元化發(fā)展方向...
虎門銷煙文旅品牌塑造對百色紅色文化傳播的實(shí)踐借鑒 摘要：本文基于百色市建設(shè)紅色旅游目的地的戰(zhàn)略目標(biāo)及舉措進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)百色市豐富的紅色文化旅游資源尚未得到較好的開發(fā)與推廣，品牌傳播方面存在缺乏現(xiàn)代傳播意識、綜合服務(wù)設(shè)施不足、文化產(chǎn)品展示力弱、線上線下傳播力度不足、融入思想政治教育水平欠佳等...

俄羅斯網(wǎng)絡(luò)世代休閑實(shí)踐報(bào)道 摘要：隨著科技的發(fā)展變化，物質(zhì)生活的滿足，人們更渴望精神世界的滿足，進(jìn)而產(chǎn)生對休閑的需求。媒體是人們獲得信息最直接的途徑，因此媒體關(guān)于休閑的報(bào)道，為人們了解休閑活動的信息提供更寬的維度。網(wǎng)絡(luò)世代生于web2.0時代，休閑方式也與媒體緊密相關(guān)...
新主流電影培育新時代好青年的價值體現(xiàn) 摘要：新主流電影以其故事吸引力、沉浸感視聽效果和傳遞的主流意識形態(tài)成為培育新時代好青年的良好載體。一方面，培育新時代好青年需要新主流電影的助力；另一方面，新主流電影的創(chuàng)作、傳播以及經(jīng)濟(jì)回報(bào)需要廣大青年群體參與。本文主要論述了新主流電影培育新...
媒介融合背景下短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀探究 摘要：新聞業(yè)的發(fā)展離不開媒介技術(shù)的影響，媒介技術(shù)影響著新聞的生產(chǎn)流程，影響著新聞業(yè)的生態(tài)。短視頻新聞是傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對新媒體的沖擊時所做出的積極舉措，隨著媒介融合的不斷深入，短視頻新聞自身的特點(diǎn)不斷顯現(xiàn)，但是在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一系列的問題，...
數(shù)字化語境下圓明園歷史文化傳播的視覺重構(gòu)途徑研究 摘要：隨著數(shù)字化發(fā)展，視覺價值標(biāo)準(zhǔn)與審美需要也在不斷被重塑。圓明園隱性歷史文化旅游資源中蘊(yùn)含著大量的內(nèi)容，由于其在傳播過程中存在著傳播對象不明、傳播內(nèi)容不清等問題，使得傳播效果無法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。本研究先從視覺設(shè)計(jì)重構(gòu)的角度對圓明園隱性歷史文...
淺析元宇宙下《原神》中中國傳統(tǒng)服飾和配飾的運(yùn)用 摘要：隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲已然成為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，它不僅僅是簡單的娛樂，也是一種特殊的藝術(shù)表達(dá)形式。每個人物角色的設(shè)定以及它的服裝和配飾都是一個有機(jī)整體，將網(wǎng)絡(luò)游戲與中國傳統(tǒng)服飾和配飾相結(jié)合，成為推動中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)走...

職業(yè)教育與地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展對策的探究 摘要：職業(yè)教育作為一種特殊的教育類型，其根本目的在于培養(yǎng)高素質(zhì)、高技能的人才，以滿足經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對人才的需要。在我國社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，職業(yè)教育與地區(qū)經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系越來越緊密，兩者之間相互影響、相互制約。本文分析了職業(yè)教育與地區(qū)經(jīng)濟(jì)之間...
社會治理視角下的校園安全管理 摘要：校園安全是政府關(guān)心、人民群眾關(guān)切、社會關(guān)注的公共安全問題，也是社會安全治理的重要組成部分。本文探究在社會治理的視角下，在政府領(lǐng)導(dǎo)下，多個主體的共同參與，提高基于心理危機(jī)的校園安全管理的實(shí)效。關(guān)鍵詞：社會治理；校園；心理危機(jī)；安全管理...