國(guó)際公關(guān)

2023年15期

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作為國(guó)內(nèi)唯一一份依托行業(yè)資源的公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)期刊，本刊創(chuàng)辦以來(lái)一直秉承專(zhuān)業(yè)性、國(guó)際性和多元化的辦刊宗旨，致力于傳播公共關(guān)系... 展開(kāi)

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借勢(shì)AIGC賦能營(yíng)銷(xiāo)模式 AIGC（AI Generated Content），是利用人工智能技術(shù)來(lái)生成內(nèi)容的一種新型生產(chǎn)方式。比如，前不久福石控股發(fā)布“AI MAX”戰(zhàn)略，即通過(guò)AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效和營(yíng)銷(xiāo)效果最大化，用AIGC重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)的全鏈路，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)...

免費(fèi)傳播不要怕?tīng)?zhēng)議 免費(fèi)傳播要預(yù)判風(fēng)險(xiǎn)，但不要怕?tīng)?zhēng)議，爭(zhēng)議不傷品牌核心，爭(zhēng)議能在傳播過(guò)程中有效引導(dǎo) 你一定在網(wǎng)上看到過(guò)有關(guān)山東航空這樣的說(shuō)法：只要天上不下刀，山航永遠(yuǎn)不遲到。從不準(zhǔn)點(diǎn)到達(dá)，只會(huì)提前降落。對(duì)山航機(jī)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，飛機(jī)到達(dá)時(shí)間并不是降落時(shí)間，而是他們到家的...
公關(guān)人職業(yè)破界的幾種可能 由虛向?qū)崳殬I(yè)價(jià)值才能真正破界破界就是突破邊界的意思，這個(gè)話(huà)題的方向是基于思維和能力的積極改變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)職業(yè)縱深拓展，獲得職業(yè)機(jī)會(huì)延伸。我提過(guò)，全面注冊(cè)制落地，財(cái)經(jīng)傳播是公關(guān)人職業(yè)拓展的一個(gè)機(jī)會(huì)，其中，ESG是比較好的切入點(diǎn)。所談的，其...
如何借用ESG更好地管理聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn) 把“輿情風(fēng)險(xiǎn)管理”往“企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理”迭代現(xiàn)今，許多企業(yè)想通過(guò)ESG來(lái)進(jìn)行積極的宣傳，以跟上主流，吸引關(guān)注。然而，ESG作為一種旨在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的管理規(guī)范與披露標(biāo)準(zhǔn)，其作用之一就是管控風(fēng)險(xiǎn)。如果實(shí)踐本身做得不好，不僅無(wú)法帶來(lái)正面口...
在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中設(shè)計(jì)豐富的儀式感 德國(guó)作家洛蕾利斯在《我們?yōu)槭裁葱枰獌x式》書(shū)中說(shuō)：有儀式感的人生，才使我們切切實(shí)實(shí)有了存在感。據(jù)說(shuō)，很多國(guó)家的航天員們?cè)诔稣髑皶?huì)有一些小儀式。比如說(shuō)，“中國(guó)飛天第一人”楊利偉出征前和戰(zhàn)友一起拿出酒杯在開(kāi)水里加了一滴干紅，喝了壯行酒，還在自己...
品牌信任與營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)：塑造可持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的數(shù)據(jù)，最終還是要靠品牌來(lái)維持品牌的理性信任與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)主義，平衡著產(chǎn)品的商業(yè)機(jī)遇與企業(yè)價(jià)值觀。持續(xù)耕耘信任度，才是企業(yè)生存的長(zhǎng)期主義策略。提高用戶(hù)的信任度和忠誠(chéng)度，讓用戶(hù)后期的消費(fèi)行為，成為對(duì)品牌的依賴(lài)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的終極導(dǎo)向...
警惕“黑紅營(yíng)銷(xiāo)”理念，打造優(yōu)秀品牌 營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者在打造品牌的過(guò)程中應(yīng)堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義，塑造正能量的品牌形象。在“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“黑紅也是紅”“只要火了就能變現(xiàn)”等觀念盛行，因此，“黑紅營(yíng)銷(xiāo)”被一些人奉為偏門(mén)法寶，希望借此來(lái)快速攫取流量和商業(yè)變現(xiàn)。殊不知這一觀念從長(zhǎng)期...

吳紅波在首屆世界城市品牌大會(huì)上致開(kāi)幕詞 7月3日-4日，首屆世界城市品牌大會(huì)在中國(guó)澳門(mén)路氹-美獅美高梅舉辦。中國(guó)政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國(guó)原副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳紅波發(fā)表開(kāi)幕式賀詞。他表示，城市品牌根植于城市的獨(dú)特要素和歷史文化積淀，是一座城市的無(wú)形資源與特...
CIPRA名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳紅波一行到滬考察調(diào)研 近日，中國(guó)政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國(guó)原副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳紅波一行應(yīng)上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)邀請(qǐng)，到滬考察調(diào)研。CIPRA副會(huì)長(zhǎng)、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沙海林陪同調(diào)研。CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力、駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)章蘭...
奧美公關(guān)一行拜訪(fǎng)CIPRA 7月3日，奧美公關(guān)亞太區(qū)總裁Emily Poon（潘楓茗）、奧美公關(guān)亞洲高級(jí)顧問(wèn)Scott Kronick（柯穎德）、奧美公關(guān)中國(guó)區(qū)總裁Joe Yu（俞竹平）、奧美公關(guān)中國(guó)區(qū)副總裁Ying Han（韓鶯）一行赴CIPRA訪(fǎng)問(wèn)交流。CIPRA...
阿瑟?佩奇協(xié)會(huì)一行拜訪(fǎng)CIPRA 7月10日，阿瑟· 佩奇協(xié)會(huì)（Arthur W. Page Society）國(guó)際事務(wù)副總裁Peter Debreceny，中國(guó)主席、奧美公關(guān)高級(jí)顧問(wèn)柯穎德（Scott Kronick），中國(guó)市場(chǎng)高級(jí)顧問(wèn)李曦一行赴CIPRA訪(fǎng)問(wèn)交流...
趙大力出席福石控股“AI MAX”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì) 7月12日，福石控股（sz.300071）發(fā)布“AI MAX”戰(zhàn)略，將通過(guò)AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效和營(yíng)銷(xiāo)效果最大化，并聯(lián)合科大訊飛等人工智能領(lǐng)域領(lǐng)軍的合作伙伴，用AIGC重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)的全鏈路，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)...
“第四屆世界食學(xué)論壇”新聞發(fā)布會(huì)在海南召開(kāi) 近日，世界食學(xué)論壇組委會(huì)在海南省?？谑姓匍_(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布“第四屆世界食學(xué)論壇”將于2023年10月10日至12日在海南國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆論壇將以“食物系統(tǒng)與聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）”為主題，圍繞食物系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展以及如何推動(dòng)...
“領(lǐng)先一步，全面應(yīng)對(duì)AI創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時(shí)代”講座舉辦 7月7日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的“領(lǐng)先一步，全面應(yīng)對(duì)AI創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時(shí)代”講座在北京正大中心舉辦。中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)元宇宙科技傳播專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張小平從話(huà)題“最高領(lǐng)導(dǎo)人接見(jiàn)前世界首富”新聞背后潛藏的產(chǎn)業(yè)浪潮出發(fā)，分析了五大界面時(shí)代的趨勢(shì)、...
CIPRA與哈薩克斯坦最高法院退休法官聯(lián)合會(huì) 合作協(xié)議簽署儀式在京舉行 2023年7月30日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）與哈薩克斯坦最高法院退休法官聯(lián)合會(huì)（以下稱(chēng)“聯(lián)合會(huì)”）在北京舉行會(huì)談并簽署合作協(xié)議。CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力與聯(lián)合會(huì)主席科讓巴耶夫 · 奧米爾謝里克（Кожабаев Ом...
CIPRA一行走訪(fǎng)調(diào)研海南省國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì) 近日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力一行走訪(fǎng)調(diào)研海南省國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)，雙方進(jìn)行了友好座談交流。海南省國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)日常工作的領(lǐng)導(dǎo)首先向趙大力一行表示熱烈歡迎，并介紹了海南省國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)的基本情況，以及協(xié)會(huì)成...
“同心護(hù)藍(lán)天攜手迎亞運(yùn)” 全國(guó)聯(lián)動(dòng)大型環(huán)保行動(dòng)在多地舉行 6月3日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)地方組織委員會(huì)指導(dǎo)，杭州市公共關(guān)系協(xié)會(huì)發(fā)起并邀請(qǐng)杭州市生態(tài)環(huán)境局聯(lián)合主辦，國(guó)內(nèi)20多個(gè)?。ㄊ校┳灾螀^(qū)聯(lián)動(dòng)舉辦的“同心護(hù)藍(lán)天攜手迎亞運(yùn)”全國(guó)聯(lián)動(dòng)大型環(huán)保行動(dòng)拉開(kāi)帷幕。在杭州主場(chǎng)西子湖畔舉辦的啟動(dòng)儀式上，杭州...
迪思在新加坡舉辦2023年中高管會(huì)，探索部署AIGC創(chuàng)新 在大航海時(shí)代，各國(guó)水手們經(jīng)過(guò)赤道都要舉行“過(guò)赤道儀式”，意味著探索與跨越。7月14日至7月17日，以“AIGC · 創(chuàng)新傳播”為主題的2023迪思傳媒年中高層管理會(huì)議選在赤道附近、亦在AIGC產(chǎn)業(yè)方面處于領(lǐng)先地位的新加坡召開(kāi)，似乎...
湖泊與火山之國(guó)：中青旅成功舉辦尼加拉瓜在華旅游推介會(huì) 7月12日，尼加拉瓜共和國(guó)在華旅游推介會(huì)在北京中青旅大廈成功舉辦。本次活動(dòng)是中尼復(fù)交以來(lái)在旅游領(lǐng)域開(kāi)展的一次重要交流活動(dòng)，也是尼加拉瓜來(lái)華出席全球共享發(fā)展行動(dòng)論壇首屆高級(jí)別會(huì)議期間的重要配套活動(dòng)，對(duì)中尼兩國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)交流發(fā)展具有積極意義。 ...
2023 Topdigital 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)結(jié)果揭曉，羅德斬獲四項(xiàng)大獎(jiǎng) 6月29日，第十一屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果正式揭曉，羅德傳播集團(tuán)共有四個(gè)案例在海內(nèi)外數(shù)千作品中突出重圍，最終斬獲1金1銀1銅1專(zhuān)項(xiàng)，共4座獎(jiǎng)杯。 1.麥樂(lè)送2022FIFA營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目-羅德奕遠(yuǎn)上海社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng) 世界杯是屬于不...
與領(lǐng)英合作推動(dòng)中國(guó)企業(yè)出海，智云圖榮獲 2023年P(guān)R Awards Asia大獎(jiǎng) 近日，象征亞太區(qū)公關(guān)行業(yè)殊榮之一的PR Awards Asia亞洲公關(guān)大獎(jiǎng)2023頒獎(jiǎng)典禮在香港落下帷幕。中國(guó)本土精品戰(zhàn)略傳播咨詢(xún)公司智云圖榮獲B2B傳播獎(jiǎng)項(xiàng)。瞄準(zhǔn)中國(guó)企業(yè)在全球化浪潮下蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，智云圖攜手全球領(lǐng)先的職場(chǎng)社交平臺(tái)領(lǐng)英，...

潘楓茗（Emily Poon）：在奧美公關(guān)如何講好品牌故事 見(jiàn)到潘楓茗（Emily Poon）時(shí)，已近中午，她一直對(duì)我說(shuō)不好意思，耽誤了采訪(fǎng)時(shí)間。說(shuō)話(huà)的時(shí)候，眼睛彎彎的，顯得格外溫柔。在采訪(fǎng)潘楓茗之前，我對(duì)她做了初步的了解：她是奧美公關(guān)亞太區(qū)總裁，負(fù)責(zé)亞太地區(qū)的13個(gè)市場(chǎng)，在企業(yè)聲譽(yù)管理、整合營(yíng)銷(xiāo)...
王薇：解碼內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)創(chuàng)造AI時(shí)代的嶄新藍(lán)標(biāo) 預(yù)約了很長(zhǎng)時(shí)間，終于見(jiàn)到了藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁、藍(lán)標(biāo)智庫(kù)總裁王薇。長(zhǎng)時(shí)間的忙碌使她的神色中難掩疲倦，但采訪(fǎng)一開(kāi)始，她馬上呈現(xiàn)出最佳狀態(tài)，正如她一貫的敬業(yè)精神和嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)。她告訴本刊記者，希望這次采訪(fǎng)中，她可以憑借多年的職場(chǎng)經(jīng)歷，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)做出理...
史銳：客戶(hù)和團(tuán)隊(duì)可信賴(lài)的依靠 在接觸到史銳本人前，同事們口中和善可親的“銳哥”、領(lǐng)導(dǎo)眼中業(yè)績(jī)出色的營(yíng)銷(xiāo)人，是《國(guó)際公關(guān)》雜志記者對(duì)他的第一印象。在接下來(lái)的采訪(fǎng)中，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)2022年度最佳經(jīng)理人獲得者之一、來(lái)自中青旅聯(lián)科的史銳，展現(xiàn)出更多工作...

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：要流量增長(zhǎng)，更要品牌勢(shì)能 社交媒體時(shí)代，企業(yè)的發(fā)聲在網(wǎng)絡(luò)四處開(kāi)花，收集銷(xiāo)售線(xiàn)索的陣地也隨之延展。消費(fèi)者會(huì)通過(guò)自己在社交媒體瀏覽旅程中接觸到的任何碎片來(lái)認(rèn)識(shí)品牌、理解品牌，與品牌產(chǎn)生連接。因此，每個(gè)品牌都應(yīng)該用DTC模式的用戶(hù)管理思維來(lái)制定社交媒體策略，幫助消費(fèi)者化零...
社媒時(shí)代用心引流才是出圈王道 在人人都是自媒體的時(shí)代，從微博、微信、知乎，到B站、快手、抖音、小紅書(shū)等短視頻社交平臺(tái)上看，每個(gè)人都希望自己被關(guān)注，被認(rèn)同，都想得到更多流量加持。然而互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是極其激烈的，單靠默默耕耘又或是蹭熱點(diǎn)，終究難敵頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)新者的影響力。那么...
打造社交媒體時(shí)代靚麗企業(yè)名片 企業(yè)形象和品牌聲譽(yù)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)效可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。從國(guó)家層面看，品牌建設(shè)是我國(guó)從品牌大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的助推器；從企業(yè)層面看，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，是搶占市場(chǎng)份額、說(shuō)服消費(fèi)者心智、激發(fā)消費(fèi)行為的法寶；從社會(huì)...
注意力內(nèi)卷時(shí)代，品牌如何在社交媒體中突圍 網(wǎng)紅靠爆點(diǎn)出圈，長(zhǎng)紅靠戰(zhàn)略配稱(chēng) 在傳統(tǒng)媒體（電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志）為王的時(shí)代，品牌要想出圈的話(huà)，得遵循“高勢(shì)能媒體+強(qiáng)渠道資源”的路線(xiàn)。新品牌通過(guò)廣告打開(kāi)知名度，再推動(dòng)線(xiàn)下渠道的鋪貨，能夠快速形成銷(xiāo)量規(guī)模。那也是廣告人的黃金時(shí)代，因?yàn)槊?..

當(dāng)前時(shí)代，公關(guān)公司在做些什么？ 公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專(zhuān)家和各類(lèi)公關(guān)專(zhuān)業(yè)人員組成，是專(zhuān)門(mén)為社會(huì)組織提供公共關(guān)系咨詢(xún)或受理委托為客戶(hù)開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的信息型、智力型、傳播型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。公關(guān)是一種與公眾關(guān)系很親密，同時(shí)又很神秘的職業(yè)。隨著時(shí)代發(fā)展，公關(guān)和營(yíng)...

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)之下的營(yíng)銷(xiāo) 提起今年的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，淄博燒烤一定榜上有名。誰(shuí)也想不到，在全國(guó)普及率這么高的燒烤，居然會(huì)出現(xiàn)區(qū)域性追捧熱潮。更讓人沒(méi)想到的是，淄博燒烤層不出窮的驚喜，以及其所帶來(lái)的持久不散的熱度。在淄博燒烤爆火的背后，也在向我們發(fā)出新的營(yíng)銷(xiāo)信號(hào)。當(dāng)大眾越...
日常生活中的咖啡館如何進(jìn)行品牌建設(shè) 近年來(lái)，社交媒體上有關(guān)咖啡的討論隨處可見(jiàn)，在現(xiàn)代社會(huì)中，咖啡館之于人是何種形式的符號(hào)存在著？這種存在形式會(huì)給人帶來(lái)何種體驗(yàn)與影響？如何建構(gòu)線(xiàn)下咖啡館與線(xiàn)上品牌營(yíng)銷(xiāo)的平衡點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景融合與體驗(yàn)遷移？這些問(wèn)題或許可以成為我們理解咖啡館、咖啡品...
品牌聯(lián)名與中國(guó)式現(xiàn)代化敘事邏輯 近年來(lái)頗受關(guān)注的品牌聯(lián)名現(xiàn)象，無(wú)論是國(guó)內(nèi)品牌之間還是國(guó)內(nèi)外品牌之間，都不乏許多成功的品牌敘事，通過(guò)打造中國(guó)元素、講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，非常鮮活、生動(dòng)詮釋了中國(guó)式現(xiàn)代化的內(nèi)涵、特征與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。品牌聯(lián)名：實(shí)現(xiàn)品牌雙贏或多贏的新手段品牌...
AIGC崛起，品牌營(yíng)銷(xiāo)又該換玩法了 2023年上半年，給人們帶來(lái)震撼的，莫過(guò)于ChatGPT，不同于我們對(duì)人工智能的刻板印象，它有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，通過(guò)訓(xùn)練，不僅可以輸出具有偏向性的內(nèi)容，還能和人類(lèi)的常識(shí)、認(rèn)知保持一致。一時(shí)間，內(nèi)容創(chuàng)作者慌了，就連人工智能教父Geoffrey ...
從多巴胺穿搭的爆火，看注意力經(jīng)濟(jì)的進(jìn)階之道 今年夏天，比高溫天氣更為爆火的，是突然爆火的“多巴胺”潮流。數(shù)據(jù)顯示，僅小紅書(shū)上的相關(guān)話(huà)題筆記已經(jīng)突破百萬(wàn)篇，微信指數(shù)涉及“多巴胺”的詞條數(shù)次破億，而抖音平臺(tái)上“多巴胺女孩穿搭”以及“多巴胺穿搭”的相關(guān)話(huà)題，合計(jì)播放量更是達(dá)到了將近兩百億次...
“特種兵式旅游”背后不可忽視的亞文化力量 2023年，隨著自由出行的到來(lái)，“特種兵式旅游”也刷爆了網(wǎng)絡(luò)。 “特種兵式旅游”，指年輕人用最少的金錢(qián)和最短的時(shí)間，去最多的景點(diǎn)。它是在2023年興起的一種年輕人旅游方式?！俺o白帝彩云間，千里江陵一日還”，是對(duì)“特種兵式旅游”最貼切的形容...

公共關(guān)系學(xué)科創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的現(xiàn)狀與啟示 公共關(guān)系是新聞傳播學(xué)科中的一個(gè)重要分支，同時(shí)，公共關(guān)系行業(yè)作為一個(gè)飛速成長(zhǎng)和變化的行業(yè)，對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才具有較高的需求。然而，根據(jù)全球化智庫(kù)（CCG）發(fā)布的《中國(guó)高校學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，新聞傳播學(xué)、文學(xué)等專(zhuān)業(yè)學(xué)生表示對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比較有興趣...
公眾導(dǎo)向的旅游城市品牌塑造與傳播 今年，各級(jí)政府部門(mén)相繼出臺(tái)一系列激發(fā)居民消費(fèi)潛力的政策，大力支持推進(jìn)文旅行業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展。自2023年春季以來(lái)，各地文旅部門(mén)有序恢復(fù)國(guó)內(nèi)外團(tuán)體游；“五一黃金周”各地政府迅速行動(dòng)，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、舉辦旅游活動(dòng)等形式拉動(dòng)旅游消費(fèi)；5月6日，文旅...
淺論社交媒體對(duì)傳統(tǒng)公關(guān)理論范式及實(shí)踐的影響 有人曾對(duì)“社交媒體”下了個(gè)定義：“（是）一系列新的信息和通信技術(shù)（ICT），比如在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)，視頻平臺(tái)或維基，使其用戶(hù)能夠創(chuàng)建和分享內(nèi)容，相互互動(dòng)，并以很少或不需要成本的方式實(shí)現(xiàn)分享等行為”。社交媒體的出現(xiàn)為企業(yè)增添多種可選擇的溝通平臺(tái)，...
跨國(guó)企業(yè)在華的危機(jī)觀察與應(yīng)對(duì)之道 跨國(guó)企業(yè)自上個(gè)世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，不僅帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，也很大程度推動(dòng)了中國(guó)公關(guān)行業(yè)的進(jìn)步。隨著商業(yè)與輿論生態(tài)的急劇改變，外部環(huán)境對(duì)于跨國(guó)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)解決思路和應(yīng)對(duì)策略也提出了更高要求。君子不立于危墻之下。眼下，跨國(guó)企業(yè)需要重...

《看我，看見(jiàn)我》乳腺癌術(shù)后乳房重建公益宣傳片 申報(bào)類(lèi)別：醫(yī)療健康傳播申報(bào)單位：中國(guó)初級(jí)衛(wèi)生保健基金會(huì)、強(qiáng)生醫(yī)療科技項(xiàng)目背景一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示，70%以上的乳腺癌患者選擇手術(shù)切除乳腺，然而97.5%的患者對(duì)此感到憂(yōu)慮，93.3%的患者在乳房切除后自卑感增強(qiáng)。然而，與乳腺癌高發(fā)病率、高...
提升帶狀皰疹疾病認(rèn)知及預(yù)防行動(dòng)系列傳播 申報(bào)單位：GSK（葛蘭素史克（中國(guó)）投資有限公司）、釋宣公關(guān)（上海釋宣商務(wù)咨詢(xún)有限公司）獲獎(jiǎng)?lì)悇e：醫(yī)療健康傳播金獎(jiǎng) 項(xiàng)目背景： 2020年6月底，葛蘭素史克（GSK）帶狀皰疹疫苗欣安立適（Shingrix）正式在中國(guó)上市，用于50歲及以上...
東風(fēng)標(biāo)致新408車(chē)型首秀｜數(shù)字人車(chē)主使者x明星榮譽(yù)車(chē)主雙IP跨次元登場(chǎng) 獲獎(jiǎng)?lì)悇e：新產(chǎn)品上市傳播申報(bào)單位：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) 項(xiàng)目背景新408亟需撕開(kāi)聲量出口，吸引關(guān)注；亟需一個(gè)更具活力的品牌形象因子，讓品牌更年輕、更貼近用戶(hù)，以更好地激起用戶(hù)的內(nèi)心需求，更好的與消費(fèi)平等溝通，并在未來(lái)長(zhǎng)效互動(dòng)保粘性；共鳴...
vivo V23海外市場(chǎng)公關(guān)傳播 獲獎(jiǎng)?lì)悇e：新產(chǎn)品上市傳播金獎(jiǎng) 申報(bào)單位：睿維爾公關(guān)顧問(wèn)（北京）有限公司項(xiàng)目背景： 1.項(xiàng)目挑戰(zhàn)。產(chǎn)品距上一代發(fā)布僅半年，且升級(jí)幅度有限：vivo V23系列整體配置則仍為中端機(jī)型主流配置，優(yōu)勢(shì)相比高端機(jī)并不突出。中價(jià)位段產(chǎn)品通常較難獲海外...
Live Life to the Outdoorsiest - Jackery Day全球新品發(fā)布 獲獎(jiǎng)情況：新產(chǎn)品上市傳播金獎(jiǎng) 申報(bào)單位：愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)（中國(guó)）有限公司項(xiàng)目背景：戶(hù)外電源品類(lèi)本身關(guān)注度較低，Jackery如依靠單一的新品發(fā)布和品牌發(fā)聲，難以撬動(dòng)全球媒體和消費(fèi)者的關(guān)注。為此，Jackery提出了4大傳播訴求：以有意義的...
海信-邁向更綠色的未來(lái) 申報(bào)單位：奧美廣州獲獎(jiǎng)情況：企業(yè)社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng) 項(xiàng)目背景：進(jìn)入2021年，海信迫切希望能借助品牌力的嶄新突破與躍升，進(jìn)一步在海外市場(chǎng)脫穎而出，贏得更多國(guó)家消費(fèi)者、政府、社區(qū)和國(guó)際組織的認(rèn)可與信賴(lài)。項(xiàng)目調(diào)研： ...
幫扶顯擔(dān)當(dāng)一蜜甜兩鄉(xiāng)中車(chē)永濟(jì)電機(jī)公司助力鄉(xiāng)村振興案例故事 獲獎(jiǎng)情況：企業(yè)社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng) 申報(bào)單位：中車(chē)永濟(jì)電機(jī)有限公司項(xiàng)目背景：中車(chē)永濟(jì)電機(jī)公司作為中國(guó)中車(chē)核心子企業(yè)，堅(jiān)決響應(yīng)黨中央、國(guó)資委黨委和中國(guó)中車(chē)黨委的部署號(hào)召，參與定點(diǎn)幫扶和助力鄉(xiāng)村振興工作，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。項(xiàng)目...

科大訊飛：用人工智能建設(shè)美好世界 1999年，在劉慶峰的帶領(lǐng)下，科大訊飛于合肥成立，并一直從事智能語(yǔ)音、自然語(yǔ)言理解、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等核心技術(shù)研究并保持了國(guó)際前沿技術(shù)水平。這顆自主科技的種子在時(shí)間的齒輪中，生根，發(fā)芽，茁壯成長(zhǎng)。頂峰相見(jiàn)，恰逢其時(shí) 同年，在廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系畢...
梅森馬吉拉：高端品牌化繁為簡(jiǎn)轉(zhuǎn)型下的營(yíng)銷(xiāo)策略 1988年，梅森馬吉拉（Maison Margiela）誕生于巴黎，最早于2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其香氛系列在2009年由歐萊雅集團(tuán)推出，2019年香氛線(xiàn)正式進(jìn)入中國(guó)。產(chǎn)品策略在香氛系列推出時(shí)，梅森馬吉拉在中國(guó)市場(chǎng)中致力于創(chuàng)造“極簡(jiǎn)品質(zhì)...

傲慢與偏見(jiàn)：輿論危機(jī)從何而來(lái) 2023年7月23日，齊齊哈爾三十四中體育館頂棚發(fā)生坍塌事故，當(dāng)?shù)卣谌ν度霌岆U(xiǎn)救援之時(shí)，一段家長(zhǎng)質(zhì)疑孩子送院5小時(shí)無(wú)人出面溝通的視頻沖上熱搜，這個(gè)5小時(shí)事后被網(wǎng)友稱(chēng)為“官僚時(shí)間”，對(duì)當(dāng)?shù)卣帕υ斐珊艽鬀_擊。近年來(lái)，有應(yīng)急，無(wú)溝通的...
“社交貨幣”:中國(guó)故事國(guó)際傳播的新引擎 在社交媒體時(shí)代，中國(guó)故事的國(guó)際傳播需要調(diào)動(dòng)用戶(hù)的主動(dòng)傳播實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。在為中國(guó)故事賦能傳播動(dòng)力的多種手段中，社交貨幣因其與信息分享直接相關(guān)而彰顯出獨(dú)特價(jià)值。社交貨幣：賦能互動(dòng)的新型數(shù)字資產(chǎn) 社交媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)群體活躍互動(dòng)的背景下，電子口碑...

歐拉閃電貓xTOP Safety安全技術(shù)試驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 項(xiàng)目主體：歐拉汽車(chē) 執(zhí)行主體：迪思傳媒項(xiàng)目背景：歐拉閃電貓，是長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的純電汽車(chē)，擁有高顏值、高性能、高智能的核心競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群看重的電池安全及性能問(wèn)題，上市前夕，歐拉閃電貓開(kāi)啟技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)鏈路傳播，力求傳遞長(zhǎng)城“無(wú)憂(yōu)電池”“...

如何借助人工智能技術(shù)改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)效率 “營(yíng)銷(xiāo)之父”科特勒在最新版本的《營(yíng)銷(xiāo)管理》里面曾表達(dá)，未來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)人員將開(kāi)發(fā)并依賴(lài)算法做出重大的營(yíng)銷(xiāo)決策；營(yíng)銷(xiāo)流程會(huì)全面自動(dòng)化；新產(chǎn)品將首選在虛擬現(xiàn)實(shí)工具中進(jìn)行測(cè)試；企業(yè)將使用更多的神經(jīng)科學(xué)工具評(píng)估信息。種種變化都將是營(yíng)銷(xiāo)要面對(duì)的新現(xiàn)實(shí)，從趨...
融媒體時(shí)代的品牌形象設(shè)計(jì)策略研究 所謂融媒體，就是指將報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的新媒體相融合并充分利用，從內(nèi)容和形式上互相補(bǔ)充、深度融合。融媒體與品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)系 1.融媒體具有的高時(shí)效性、強(qiáng)互動(dòng)性都為品牌形象設(shè)計(jì)帶來(lái)了嶄新的機(jī)遇。新的媒介平臺(tái)紛至...

音樂(lè)助力中外企業(yè)公關(guān) 音樂(lè)和廣告結(jié)合中的同頻共振，令人欣然接受而且樂(lè)在其中。如果利用得當(dāng)，音樂(lè)的確可以幫助企業(yè)快速提高知名度，建設(shè)積極的品牌形象，增加用戶(hù)的黏性和忠誠(chéng)度。這樣的范例，在中外企業(yè)發(fā)展中可不少。因?yàn)橐魳?lè)iPod打開(kāi)廣闊市場(chǎng)帶給蘋(píng)果公司希望。對(duì)于音樂(lè)...

教育程度對(duì)農(nóng)村女性婚姻狀態(tài)的影響 摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和性別平等思想的發(fā)展，女性和男性享有平等的教育機(jī)會(huì)，女性研究生和博士生的數(shù)量也在增加。不同教育水平的農(nóng)村女性在婚姻上存在差異。農(nóng)村女性受教育程度與配偶收入、戶(hù)籍性質(zhì)、家庭地位密切相關(guān)。教育水平直接影響農(nóng)村女性的婚姻情感、家...
數(shù)字化政府建設(shè)的現(xiàn)實(shí)困境及對(duì)策研究 摘要：數(shù)字化政府建設(shè)是推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的必由之路和重要舉措，能有效助推政府決策科學(xué)化、治理精細(xì)化、服務(wù)高效化，是應(yīng)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新挑戰(zhàn)的需要。但是，目前我國(guó)數(shù)字化政府建設(shè)存在數(shù)字治理的頂層設(shè)計(jì)不夠完善、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用存在不足...
心理視角下網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)研究 摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈現(xiàn)出更為復(fù)雜的特征，在此背景下，受需求心理、宣泄心理、從眾心理、認(rèn)同心理的影響，網(wǎng)民群體呈現(xiàn)出圈層化、情緒化、盲從現(xiàn)象普遍、群體極化的特征，這些特征使網(wǎng)民群體更易受到網(wǎng)絡(luò)信息的影響，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)生。本...
元治理視域下“一核多元”式治理網(wǎng)絡(luò)搭建路徑研究 摘要：推動(dòng)基層社區(qū)治理與人民切身利益、基層和諧穩(wěn)定息息相關(guān)。以元治理理論為指引，有助于為當(dāng)前社區(qū)治理提供更加清晰的理論支撐，推動(dòng)我國(guó)特色社區(qū)治理模式規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展。本文提出社區(qū)元治理部門(mén)應(yīng)積極行使組織培育、規(guī)章引導(dǎo)、資源支持三大手段，依...
美國(guó)“自助式”災(zāi)后救援模式及對(duì)我國(guó)的啟示 摘要：國(guó)外災(zāi)害的應(yīng)急管理已經(jīng)形成了一套綜合且易操作的體系，其中美國(guó)的災(zāi)后救援模式為常規(guī)的由政府發(fā)起的救援與由個(gè)人及企業(yè)發(fā)起的自下而上的“自助式”救援申請(qǐng)并行。這一獨(dú)特的災(zāi)后救援模式值得我們學(xué)習(xí)借鑒，有利于提高我國(guó)救災(zāi)的能力，減少災(zāi)害損失。本...
我國(guó)農(nóng)村公共管理研究的發(fā)展路徑 摘要：近年來(lái)，農(nóng)村公共管理工作的研究更加深入，從學(xué)科的研究屬性上來(lái)看，農(nóng)村公共管理是公共管理的一個(gè)分支領(lǐng)域，其主要目的是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村公共管理的實(shí)踐價(jià)值、捍衛(wèi)和創(chuàng)造出更多的公共價(jià)值。但是從目前的研究與應(yīng)用情況來(lái)看，農(nóng)村公共管理的研究出現(xiàn)了諸多問(wèn)題...
貴陽(yáng)市各區(qū)（縣）政府大數(shù)據(jù)開(kāi)放狀況及優(yōu)化對(duì)策分析 摘要：隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為人們生產(chǎn)和生活中的重要資源。其中，政府部門(mén)數(shù)據(jù)已成為群眾參與公共事務(wù)的重要方式，政府發(fā)布的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為人們?cè)u(píng)價(jià)政府行政能力的重要方式。同時(shí)，政府?dāng)?shù)據(jù)公開(kāi)也是政府提供公共服務(wù)的重要手段。因此，研究政府大數(shù)據(jù)...
鄉(xiāng)村振興背景下的文旅創(chuàng)新人才培養(yǎng) 摘要：隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)和工業(yè)化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游正成為新型休閑方式。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游也成為鄉(xiāng)村振興的主要途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不是簡(jiǎn)單地豐富休閑娛樂(lè)活動(dòng)，而是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性，通過(guò)發(fā)掘傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，打造有特色的鄉(xiāng)村游項(xiàng)目。它關(guān)系著鄉(xiāng)村的發(fā)展。因此...
我國(guó)“社區(qū)居家養(yǎng)老”政策研究 摘要：我國(guó)養(yǎng)老有關(guān)政策有待進(jìn)一步優(yōu)化。本文以社區(qū)、家庭為研究區(qū)域，以老年人群體為對(duì)象，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題與不足，展開(kāi)社區(qū)居家養(yǎng)老政策的研究，給出合理化措施和整改意見(jiàn)，不斷完善社區(qū)居家養(yǎng)老政策體系。關(guān)鍵詞：社區(qū)養(yǎng)老；居家養(yǎng)老；養(yǎng)老政策研究我國(guó)老齡化...
政策分析智能化研究 摘要：人工智能的興起已經(jīng)影響到了社會(huì)生活的各個(gè)方面，也給公共政策帶來(lái)了極大的便利。但如同斯蒂芬·霍金所說(shuō)：“人工智能是把雙刃劍”，在為公共政策分析帶來(lái)極大便利的同時(shí)，也帶來(lái)了許多問(wèn)題。本文從人工智能的概念入手，說(shuō)明為何政策分析的智...
國(guó)有企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)模式及其創(chuàng)新路徑探析 摘要：為了保證我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)能夠有良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，國(guó)有企業(yè)需要將因地制宜原則融合到多元化經(jīng)營(yíng)模式制定中，貼合企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展需求，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，及時(shí)應(yīng)對(duì)在經(jīng)營(yíng)管理中存在的各項(xiàng)矛盾，制定全新的發(fā)展思路以及創(chuàng)新路徑，在部門(mén)內(nèi)部貫徹落實(shí)責(zé)任機(jī)制，逐...
社會(huì)生態(tài)視角下社工介入“邊緣家庭”路徑分析 摘要：隨著急劇的社會(huì)轉(zhuǎn)型以及國(guó)內(nèi)主要矛盾的變化，國(guó)家與社會(huì)逐漸聚焦“邊緣群體”。通過(guò)社會(huì)工作的介入加強(qiáng)“邊緣化”的家庭對(duì)環(huán)境的抗逆力及危機(jī)預(yù)防能力從而增權(quán)服務(wù)對(duì)象。社會(huì)生態(tài)視角的社會(huì)工作強(qiáng)調(diào)“人在情境中”的發(fā)展函數(shù)，倡導(dǎo)從人與環(huán)境的交互性適...
公共利益：對(duì)小區(qū)公共綠地占用情況的思考 摘要：公共利益是公共事務(wù)管理主要的實(shí)體內(nèi)容，本文以小區(qū)的公共區(qū)域占用為例進(jìn)行梳理分析，結(jié)合中國(guó)古代思想以及英美等西方國(guó)家的理論進(jìn)行思考，發(fā)現(xiàn)個(gè)人利益與公共利益之間的矛盾依舊需要政府通過(guò)提升個(gè)人知識(shí)和道德素質(zhì)、引入第三方機(jī)構(gòu)以及建立健全監(jiān)管制...
新公共服務(wù)視角下哈爾濱市文化館推進(jìn)數(shù)字文化服務(wù)對(duì)策 摘要：公共數(shù)字文化服務(wù)是全國(guó)文化館行業(yè)的主要服務(wù)內(nèi)容，本文以哈爾濱市文化館為研究主體，運(yùn)用新公共服務(wù)理論視角并結(jié)合用戶(hù)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)分別介紹了哈爾濱市文化館的公共數(shù)字文化服務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)生的問(wèn)題，總結(jié)出目前哈爾濱市文化館數(shù)字化建設(shè)存在有數(shù)...
積極老齡化視角下湘潭市M社區(qū)老年教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑 摘要：黨的二十大報(bào)告明確指出，實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化戰(zhàn)略。積極老齡化把參與、健康、保障作為三大支柱，為老年教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供指引。本文以湘潭市M社區(qū)為例，在積極老齡化視角下分析M社區(qū)在老年教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并對(duì)M社區(qū)老年教育產(chǎn)業(yè)...
獨(dú)生子女與父母的養(yǎng)老困局 摘要：當(dāng)獨(dú)立自主的生活不能再繼續(xù)維持的時(shí)候，該把命運(yùn)交給誰(shuí)？這是每個(gè)時(shí)代每一個(gè)人一生中都會(huì)面臨的問(wèn)題。在21世紀(jì)的中國(guó)，養(yǎng)老金保障制度保障了退休人員的物質(zhì)基礎(chǔ)生活，但是并沒(méi)有為他們不能自主生活的時(shí)候做出安排，當(dāng)父母的需求以獨(dú)生子女個(gè)人的力量...
內(nèi)部市場(chǎng)化委托管理研究 摘要：在旅游投資驅(qū)動(dòng)下中國(guó)旅游資源得到充分的開(kāi)發(fā)，景區(qū)數(shù)量迅速增長(zhǎng)至三萬(wàn)多家，對(duì)管理、資源嫁接的需要同步增長(zhǎng)，委托管理模式應(yīng)運(yùn)而生。本文以集團(tuán)體系內(nèi)專(zhuān)業(yè)化分工下資產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)分離促使委托管理內(nèi)生為例，探討委托管理內(nèi)部市場(chǎng)化的操作流程、路徑及方案...
基于調(diào)研的農(nóng)村養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展研究 摘要：黨和國(guó)家高度重視老齡事業(yè)和養(yǎng)老服務(wù)體系發(fā)展。2022年國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)要加快補(bǔ)齊農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)短板。本文基于提高農(nóng)村養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，于2023年3月在遼寧省Q村調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村養(yǎng)老問(wèn)題普遍存...
基于ERG理論的我國(guó)非營(yíng)利組織員工激勵(lì)的優(yōu)化探究 摘要：?jiǎn)T工激勵(lì)是增強(qiáng)組織內(nèi)在動(dòng)力、穩(wěn)固組織發(fā)展的重要保障，當(dāng)前我國(guó)非營(yíng)利組織的員工激勵(lì)面臨著激勵(lì)方式不翔實(shí)、激勵(lì)手段單一、激勵(lì)達(dá)不到預(yù)期效果、激勵(lì)機(jī)制與組織發(fā)展戰(zhàn)略不相容等諸多問(wèn)題，導(dǎo)致非營(yíng)利組織人力資源難以合理配置，員工生活質(zhì)量低、工作滿(mǎn)...
國(guó)際化創(chuàng)新引智基地運(yùn)行機(jī)制研究 摘要：國(guó)際化創(chuàng)新引智基地是我國(guó)為解決引進(jìn)國(guó)際化人才渠道單一、高端人才層次不足、人才管理機(jī)制不夠成熟等問(wèn)題而建立的一種國(guó)際化人才運(yùn)行機(jī)制。本課題提出創(chuàng)新引智基地組織結(jié)構(gòu)、制度保障、引智渠道和國(guó)際化人才培養(yǎng)等引智基地運(yùn)行機(jī)制，為我國(guó)建設(shè)國(guó)際化創(chuàng)...
基于文本分析的廣西鄉(xiāng)村旅游形象感知研究 摘要：本文通過(guò)分析廣西鄉(xiāng)村文化旅游相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文本的高頻特征詞、語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)、共現(xiàn)矩陣，研究該地區(qū)的旅游資源特色以及游客旅游主要內(nèi)容、旅游目標(biāo)、旅游體驗(yàn)等，以此分析廣西鄉(xiāng)村文化旅游形象感知，并提出旅游形象感知提升建議。關(guān)鍵詞：文本分析；廣西鄉(xiāng)村旅...
淺述18—20世紀(jì)古巴糖業(yè)的發(fā)展與蕭條 摘要：西敏司指出：“糖在1650年是稀罕物，在1750年是奢侈品，到1850年已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際上的必需品?！惫虐椭趁裢砥诤凸埠蜁r(shí)代的歷史與糖的歷史密不可分，從18世紀(jì)晚期到20世紀(jì)大部分時(shí)間，糖占古巴全部出口量的75%。古巴人口的很大一部分依...
羅馬帝國(guó)早期橄欖貿(mào)易概述 摘要：羅馬帝國(guó)對(duì)橄欖油需求很大，橄欖種植園、橄欖榨油工坊大多由貴族階層掌控，羅馬作為貿(mào)易集散地，進(jìn)口大量糧食，出口本地生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)作物，如葡萄酒、橄欖油等。本文選取羅馬帝國(guó)的橄欖（主要是橄欖油）為主要研究對(duì)象，著重探討橄欖及橄欖油貿(mào)易，探究橄...

元宇宙視域下汽車(chē)品牌傳播策略 摘要：我國(guó)是全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，然而目前大部分汽車(chē)品牌面臨著銷(xiāo)量下滑、消費(fèi)者認(rèn)可度低等問(wèn)題，如何實(shí)現(xiàn)汽車(chē)品牌的再建設(shè)與傳播策略的變革，是增強(qiáng)品牌市場(chǎng)活力的關(guān)鍵核心挑戰(zhàn)。本文針對(duì)當(dāng)前汽車(chē)品牌傳播現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，分析現(xiàn)有汽車(chē)品牌傳播策略在傳播...
書(shū)院文化品牌塑造對(duì)學(xué)生書(shū)院歸屬感的影響 摘要：書(shū)院制管理模式作為一種新型學(xué)生教育管理形態(tài)，可以顯著增強(qiáng)學(xué)生對(duì)書(shū)院本身及書(shū)院文化建設(shè)的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而對(duì)學(xué)生成績(jī)提高、身心健康發(fā)展起到積極作用。本文簡(jiǎn)要概述了學(xué)院文化品牌塑造與學(xué)校歸屬感的概念，研究了書(shū)院文化品牌塑造對(duì)學(xué)生書(shū)院歸屬...
基于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)探討卷煙營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化路徑 摘要：煙草行業(yè)是我國(guó)財(cái)政收入的主要來(lái)源之一，有著良好的消費(fèi)市場(chǎng)空間。但是受宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度緩慢、控?zé)熈Χ瘸掷m(xù)加大、政策制度不斷收緊的影響，卷煙行業(yè)率先進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，市場(chǎng)化導(dǎo)向革新發(fā)展十分迫切。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，卷煙行業(yè)朝向多元化發(fā)展方向...
虎門(mén)銷(xiāo)煙文旅品牌塑造對(duì)百色紅色文化傳播的實(shí)踐借鑒 摘要：本文基于百色市建設(shè)紅色旅游目的地的戰(zhàn)略目標(biāo)及舉措進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)百色市豐富的紅色文化旅游資源尚未得到較好的開(kāi)發(fā)與推廣，品牌傳播方面存在缺乏現(xiàn)代傳播意識(shí)、綜合服務(wù)設(shè)施不足、文化產(chǎn)品展示力弱、線(xiàn)上線(xiàn)下傳播力度不足、融入思想政治教育水平欠佳等...

俄羅斯網(wǎng)絡(luò)世代休閑實(shí)踐報(bào)道 摘要：隨著科技的發(fā)展變化，物質(zhì)生活的滿(mǎn)足，人們更渴望精神世界的滿(mǎn)足，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)休閑的需求。媒體是人們獲得信息最直接的途徑，因此媒體關(guān)于休閑的報(bào)道，為人們了解休閑活動(dòng)的信息提供更寬的維度。網(wǎng)絡(luò)世代生于web2.0時(shí)代，休閑方式也與媒體緊密相關(guān)...
新主流電影培育新時(shí)代好青年的價(jià)值體現(xiàn) 摘要：新主流電影以其故事吸引力、沉浸感視聽(tīng)效果和傳遞的主流意識(shí)形態(tài)成為培育新時(shí)代好青年的良好載體。一方面，培育新時(shí)代好青年需要新主流電影的助力；另一方面，新主流電影的創(chuàng)作、傳播以及經(jīng)濟(jì)回報(bào)需要廣大青年群體參與。本文主要論述了新主流電影培育新...
媒介融合背景下短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀探究 摘要：新聞業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)媒介技術(shù)的影響，媒介技術(shù)影響著新聞的生產(chǎn)流程，影響著新聞業(yè)的生態(tài)。短視頻新聞是傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊時(shí)所做出的積極舉措，隨著媒介融合的不斷深入，短視頻新聞自身的特點(diǎn)不斷顯現(xiàn)，但是在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題，...
數(shù)字化語(yǔ)境下圓明園歷史文化傳播的視覺(jué)重構(gòu)途徑研究 摘要：隨著數(shù)字化發(fā)展，視覺(jué)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)與審美需要也在不斷被重塑。圓明園隱性歷史文化旅游資源中蘊(yùn)含著大量的內(nèi)容，由于其在傳播過(guò)程中存在著傳播對(duì)象不明、傳播內(nèi)容不清等問(wèn)題，使得傳播效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。本研究先從視覺(jué)設(shè)計(jì)重構(gòu)的角度對(duì)圓明園隱性歷史文...
淺析元宇宙下《原神》中中國(guó)傳統(tǒng)服飾和配飾的運(yùn)用 摘要：隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲已然成為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，它不僅僅是簡(jiǎn)單的娛樂(lè)，也是一種特殊的藝術(shù)表達(dá)形式。每個(gè)人物角色的設(shè)定以及它的服裝和配飾都是一個(gè)有機(jī)整體，將網(wǎng)絡(luò)游戲與中國(guó)傳統(tǒng)服飾和配飾相結(jié)合，成為推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)走...

職業(yè)教育與地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展對(duì)策的探究 摘要：職業(yè)教育作為一種特殊的教育類(lèi)型，其根本目的在于培養(yǎng)高素質(zhì)、高技能的人才，以滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)人才的需要。在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，職業(yè)教育與地區(qū)經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，兩者之間相互影響、相互制約。本文分析了職業(yè)教育與地區(qū)經(jīng)濟(jì)之間...
社會(huì)治理視角下的校園安全管理 摘要：校園安全是政府關(guān)心、人民群眾關(guān)切、社會(huì)關(guān)注的公共安全問(wèn)題，也是社會(huì)安全治理的重要組成部分。本文探究在社會(huì)治理的視角下，在政府領(lǐng)導(dǎo)下，多個(gè)主體的共同參與，提高基于心理危機(jī)的校園安全管理的實(shí)效。關(guān)鍵詞：社會(huì)治理；校園；心理危機(jī)；安全管理...