元宇宙視域下汽車(chē)品牌傳播策略

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摘要：我國(guó)是全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，然而目前大部分汽車(chē)品牌面臨著銷量下滑、消費(fèi)者認(rèn)可度低等問(wèn)題，如何實(shí)現(xiàn)汽車(chē)品牌的再建設(shè)與傳播策略的變革，是增強(qiáng)品牌市場(chǎng)活力的關(guān)鍵核心挑戰(zhàn)。本文針對(duì)當(dāng)前汽車(chē)品牌傳播現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，分析現(xiàn)有汽車(chē)品牌傳播策略在傳播理念、傳播方式、傳播價(jià)值三個(gè)方面的不足，提出元宇宙視域下汽車(chē)品牌建設(shè)方向及傳播策略，通過(guò)去中心化、具身交互以及建立元宇宙社群來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶在品牌傳播過(guò)程中的沉浸式體驗(yàn)，為元宇宙時(shí)代下汽車(chē)品牌傳播的轉(zhuǎn)型與路徑優(yōu)化提供參考。（剩余5158字）