人格品牌化營(yíng)銷：讓每一位目標(biāo)受眾都能“對(duì)號(hào)入座”

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，品牌營(yíng)銷邏輯已經(jīng)由賣家邏輯轉(zhuǎn)化成買家邏輯，因此企業(yè)有必要討論人格化品牌營(yíng)銷。

賣家思維是單面體思維，只能圍繞核心廣告語(yǔ)展開，由廣告方講出購(gòu)買理由，比如“怕上火喝王老吉”。買家思維是多面體思維，買家的消費(fèi)行為實(shí)際上由無(wú)數(shù)動(dòng)機(jī)組成。以檸季為例，有人覺得它能解渴解辣，有人買它是因?yàn)樗涂ǎ蛘咭驗(yàn)樗腥ず猛?，也有人買它是因?yàn)橄矚g做推廣的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）。（剩余3579字）