面向參展商的會展品牌化個性化營銷策略研究

——基于認同理論的視角

摘 要：參展商作為展覽會的主體，不僅是展會的推動力量，還是展覽會重要的收入來源和生命線。本文以認同理論為基礎，通過探討會展品牌個性化營銷的定義、特點及影響因素，提出了針對參展商的展前、展中、展后階段的營銷策略框架，即展前階段，通過提高品牌知名度、深化品牌理解和塑造積極品牌形象進行認知構建；展中階段，則致力于提供愉悅的情感體驗、滿足參展商差異化情感需求并培育深層次情感依賴；展后階段則采取關系維護與口碑擴散策略，鞏固品牌記憶，保持情感關懷，并促進參展商的長期合作意愿，旨在為會展組織者制定差異化的品牌化營銷策略提供借鑒。（剩余7758字）