基于價值鏈理論的責(zé)任品牌活動價值鏈模型構(gòu)建研究

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摘 要：在經(jīng)濟(jì)全球化加速發(fā)展的背景下，各國越來越重視推動企業(yè)履行社會責(zé)任，面對日益激烈的市場競爭環(huán)境，企業(yè)需要積極履行社會責(zé)任，打造具有責(zé)任感的品牌，以培育可持續(xù)發(fā)展的競爭力。這不僅是一種趨勢，也是公益營銷與企業(yè)社會責(zé)任發(fā)展的必然結(jié)果。本文對責(zé)任品牌定義進(jìn)行梳理，分析責(zé)任品牌的載體與特性，包括相關(guān)性、參與性、新聞性、反理性等。（剩余6513字）