直播中社會(huì)臨場(chǎng)感對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響機(jī)制研究

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摘 要：消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為包括計(jì)劃內(nèi)的目的性購(gòu)買(mǎi)和臨時(shí)起意的沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)，但多數(shù)研究?jī)H關(guān)注沖動(dòng)消費(fèi)，忽略了對(duì)消費(fèi)者目的性購(gòu)買(mǎi)的研究，當(dāng)在社會(huì)臨場(chǎng)感更強(qiáng)的直播環(huán)境中，消費(fèi)者更加偏向哪一種購(gòu)買(mǎi)行為呢？本文探究社會(huì)臨場(chǎng)感對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的內(nèi)在機(jī)制，有助于直播平臺(tái)和商家對(duì)于自身在直播中所扮演的角色有更好地理解，同時(shí)有助于消費(fèi)者在直播的刺激中能夠理性消費(fèi)，減少環(huán)境對(duì)自身的影響。（剩余9810字）