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基于國際比較視角的當代網(wǎng)紅經(jīng)濟短期性研究

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摘 要：本文以2021年“雙十一”期間歐萊雅品牌和李佳琦、薇婭的爭端為例，分析了2016年以來網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背后所積累的各種問題和亂象。本文從國際比較視角的三個角度進行分析：首先，為什么“全網(wǎng)最低價”很重要;其次，全網(wǎng)最低價背后的網(wǎng)紅直播間和品牌直播間之間的博弈;最后，全網(wǎng)最低價的歸屬權(quán)及品牌商在網(wǎng)紅經(jīng)濟下的困境。（剩余8617字）

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