淺談次級品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的作用

——以寧夏杞鄉(xiāng)公司為例

摘要：枸杞產(chǎn)業(yè)是寧夏地方特色和品牌優(yōu)勢的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，習近平總書記在視察寧夏時指出，寧夏是我國的“枸杞之鄉(xiāng)”對于這個“老子號”農(nóng)產(chǎn)品要倍加珍惜，發(fā)揮優(yōu)勢，不斷提高品質(zhì)和市場占有率。眾所周知，寧夏枸杞種植歷史悠久，品質(zhì)位居全國之冠，藥用，食用價值都很高，很受市場歡迎，但近幾年來隨著國內(nèi)部分省份陸續(xù)也開始種植枸杞，種植面積不斷擴大，且在營銷活動方面投入持續(xù)的增加，致使寧夏枸杞品牌在消費者市場的知名度，美譽度，品牌形象受到了較大影響，市場份額有萎縮的趨勢，如何再次提升寧夏枸杞在消費者心目中的知名度，美譽度是寧夏地方政府，枸杞企業(yè)及相關(guān)營銷人員所關(guān)注，解決的問題。（剩余6736字）