國(guó)產(chǎn)彩妝品牌傳播效果研究

——以花西子為例

摘要：時(shí)代飛速發(fā)展，迅速崛起的國(guó)貨彩妝品牌逐漸打開(kāi)了市場(chǎng)，站穩(wěn)了腳跟，花西子品牌就是其中之一。其成功離不開(kāi)獨(dú)特的營(yíng)銷策略：精準(zhǔn)定位，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)；“明星+KOL”營(yíng)銷，盤(pán)活公域流量；全渠道營(yíng)銷矩陣，多平臺(tái)引爆品牌流量；用戶共創(chuàng)，加強(qiáng)品牌與用戶的連接；跨界玩法，成功出圈等。文章以國(guó)產(chǎn)彩妝品牌花西子為例，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，進(jìn)一步分析該品牌營(yíng)銷在受眾認(rèn)知、態(tài)度、行為方面產(chǎn)生的傳播效果，旨在為各大國(guó)產(chǎn)彩妝品牌的品牌傳播及品牌營(yíng)銷提供參考。（剩余5362字）