美學(xué)視覺下星巴克品牌與中國元素的交融設(shè)計(jì)研究

摘要：在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，在消費(fèi)文化的引領(lǐng)下，蘊(yùn)含著西方文化的各類品牌進(jìn)入中國消費(fèi)者的視野。作為美式美學(xué)典范的星巴克品牌在全球范圍取得的成功，除了與其精準(zhǔn)的營銷定位和獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)有關(guān)之外，中國傳統(tǒng)元素的交融設(shè)計(jì)也起著至關(guān)重要的作用。星巴克進(jìn)入中國市場(chǎng)后，首先面臨品牌與產(chǎn)品營銷在中西方美學(xué)文化上的價(jià)值認(rèn)同差異所帶來的挑戰(zhàn)，星巴克品牌在保留自身美學(xué)文化的同時(shí)，融入了中國傳統(tǒng)元素，并在產(chǎn)品、門店空間布局及衍生品等方面進(jìn)行了交融與創(chuàng)新。（剩余5976字）