情感化理論在國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析

——以野獸青年香水系列為例

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摘要：隨著時代的迅速發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，生活壓力也隨之加大。在選購產(chǎn)品的過程中，人們除了考慮最基本的物質(zhì)需求以外，也十分重視情感需求。化妝品是大多數(shù)女性顧客喜愛的日常用品，她們在選購時不單單會考慮品牌效應(yīng)和產(chǎn)品質(zhì)量，包裝設(shè)計也是影響其選購決策的重要因素。經(jīng)市場調(diào)研，許多國產(chǎn)化妝品在包裝設(shè)計上對消費者的情感需求有所忽略，為探究國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計的未來發(fā)展道路，文章選取一些優(yōu)秀設(shè)計案例作為研究對象，分析國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計現(xiàn)狀，找出國產(chǎn)化妝品市場現(xiàn)存的一些問題，接著以唐·諾曼提出的情感設(shè)計三個層次——本能層次、行為層次、反思層次為理論基礎(chǔ)，選取三個優(yōu)秀案例——百雀羚綠水青山丹鸞國風(fēng)禮盒、泰國大米包裝、臺灣“掌生谷?！贝竺装b，論述情感化理論與化妝品包裝設(shè)計之間的關(guān)系，最后以野獸青年香水包裝設(shè)計典型案例代入情感化設(shè)計的三個層次進行深入分析，討論其外觀、功能、印象這三方面的優(yōu)勢，分別是定位國潮風(fēng)格的外觀設(shè)計、定位細節(jié)實用的功能設(shè)計、定位符號消費的印象設(shè)計，從而得出結(jié)論：優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅要有精致的外觀和良好的功能，而且需要將符號消費理念運用到設(shè)計中，給消費者帶來良好的情感體驗。（剩余5174字）