從知識付費課程到暢銷書

——《薛兆豐經(jīng)濟學講義》的SoLoMo營銷研究

摘要：隨著大眾對圖書有了更加多元化的需求，圖書市場的競爭愈發(fā)激烈，圖書營銷面臨著全新的挑戰(zhàn)，即如何開辟新的營銷路徑，打造大眾喜聞樂見的暢銷書。文章結合圖書營銷市場背景及現(xiàn)狀，分析圖書營銷的問題，以《薛兆豐經(jīng)濟學講義》中的SoLoMo營銷案例為切入點，研究這本書的營銷邏輯和策略，在此基礎上得出圖書營銷可以從加強社交互動開展粉絲社群營銷、本地定位實現(xiàn)精準營銷、O2O移動互聯(lián)多元整合營銷進行創(chuàng)新，以期為出版業(yè)圖書營銷的變革與發(fā)展提供借鑒。（剩余5369字）