新媒體平臺(tái)的節(jié)慶營銷分析

——以2021年抖音“雙11”議程設(shè)置策劃為例

摘要：自2009年11月11日第一屆“雙11”網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)舉辦至今，已有12個(gè)年頭?！半p11”是電商制造出的營銷產(chǎn)物，在催生“互聯(lián)網(wǎng)+文娛+消費(fèi)”全新營銷模式的基礎(chǔ)上更推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的發(fā)展。每年“雙11”的流量爭奪戰(zhàn)堪稱花樣百出，2021年的“雙11”甚至出現(xiàn)了百家爭鳴的盛況，各大短視頻平臺(tái)憑借內(nèi)容生產(chǎn)簡易化、碎片化傳播、跨平臺(tái)傳播、強(qiáng)互動(dòng)等特點(diǎn)，快速收獲了一大批移動(dòng)端用戶。（剩余5503字）