新媒體視域下粵繡在大灣區(qū)的傳承與發(fā)展路徑探析

摘要：粵繡作為中國的四大名繡之一，是廣東地區(qū)一項(xiàng)重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來，隨著城市化進(jìn)程加速等因素，粵繡的傳播和發(fā)展受到挑戰(zhàn)，面臨知名度低、文化認(rèn)同感弱、傳承困難、產(chǎn)品銷路不暢等問題，呈現(xiàn)逐步衰弱的現(xiàn)象，與城市進(jìn)程發(fā)展速度不匹配。為了保護(hù)粵繡的藝術(shù)價(jià)值、促進(jìn)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展，文章從粵繡在大灣區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播途徑出發(fā)，采用文獻(xiàn)研究、實(shí)地調(diào)查的方法，分析新媒體視域下粵繡在大灣區(qū)的傳播形式和內(nèi)容，得出粵繡在大灣區(qū)有校園、社區(qū)和社會(huì)傳播三種傳播方式以及傳播過程中存在“互聯(lián)網(wǎng)+粵繡”未能深入、傳播尚未覆蓋整個(gè)大灣區(qū)、缺少日?！坝洃淈c(diǎn)”、缺少“意見領(lǐng)袖”等問題的結(jié)論，進(jìn)而從政策、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)三個(gè)層面提出粵繡的創(chuàng)新傳播策略，政府積極扶持，搭建服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)粵繡技藝人員回流和新的人才引進(jìn)；加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)，線上線下全方位、多層次合理有序宣傳，推動(dòng)粵繡在大灣區(qū)的傳播研究；產(chǎn)業(yè)高端線與大眾化消費(fèi)相結(jié)合等，旨在優(yōu)化粵繡的傳承與發(fā)展，在提升粵繡知名度的同時(shí)促進(jìn)“非遺”項(xiàng)目的傳承，形成良好的生態(tài)循環(huán)，為粵繡注入新的活力，驅(qū)動(dòng)粵繡的傳播與發(fā)展。（剩余7266字）