非物質(zhì)文化遺產(chǎn)短視頻傳播的困境與出路探究

摘要：技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)了傳播方式的變革，特別是短視頻的快速普及為“非遺”傳播提供了新的機(jī)遇。短視頻具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性和互動(dòng)性，能夠適應(yīng)人們碎片化、多樣性的生活方式，受到了大眾的普遍追捧。在這樣的大背景下，充分認(rèn)識(shí)借助短視頻進(jìn)行“非遺”傳播的重要意義，直面當(dāng)下“非遺”短視頻傳播過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，十分必要。現(xiàn)階段，“非遺”短視頻傳播面臨著傳播不均衡、民眾對(duì)“非遺”的認(rèn)知出現(xiàn)偏差、傳播效果有待提升等問(wèn)題，都會(huì)對(duì)“非遺”短視頻傳播的有效性與影響力造成阻礙。（剩余5432字）