新媒體語境下主流媒體的人格化IP建構(gòu)策略探究

——以河南衛(wèi)視和四川觀察為例

摘要：文章從受眾需求的角度，研究新媒體語境下新型主流媒體人格化IP建構(gòu)的意義和策略。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體“我說你聽”的傳播姿態(tài)顯得力不從心。在受眾需求的倒逼下，媒體話語權(quán)相較大眾媒介受到明顯沖擊。文章借助傳播學(xué)之父施拉姆“傳播是各種技能中最富有人性的”論斷，深入分析探討交互式人格化傳播新格局的解決方案，通過研究相關(guān)案例，探討人格化的傳播策略，提出新型主流媒體在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與職業(yè)操守的前提下，從主持人記者、爆款節(jié)目、媒體平臺(tái)三方面建構(gòu)人格化IP矩陣的建議。（剩余5605字）