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社交媒體上冬奧吉祥物冰墩墩的出圈機(jī)制研究

——基于擬劇理論的視角

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摘要：奧運(yùn)吉祥物是一個(gè)發(fā)揚(yáng)奧運(yùn)會(huì)理念、弘揚(yáng)奧林匹克精神、宣揚(yáng)主辦城市歷史與文化、烘托奧林匹克節(jié)日氛圍的重要媒介。隨著2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，社交媒體從傳播空間、傳播主體和傳播議題上推動(dòng)了冰墩墩角色形象的“頂流”傳播并成功“出圈”。文章運(yùn)用戈夫曼的擬劇理論這一獨(dú)特視角來解釋社交媒體上形成的“冰墩墩熱”傳播現(xiàn)象及其生成機(jī)制。（剩余7676字）

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