新媒體時代美食類時尚雜志的困境與突破探究

——以《貝太廚房》為例

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的完善與移動終端的普及，新媒體異軍突起，讓傳統(tǒng)報紙雜志飽受沖擊，時尚雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及與新媒體的融合是必然趨勢?！敦愄珡N房》是國內(nèi)第一本也是發(fā)行量最大的家庭廚藝美食及時尚生活雜志，其18年的運(yùn)營實(shí)踐與數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，是新媒體浪潮下美食時尚期刊創(chuàng)新變革的典型縮影。文章基于個案研究，在梳理《貝太廚房》媒體矩陣發(fā)展路徑、內(nèi)容生產(chǎn)方式、價值創(chuàng)造策略的基礎(chǔ)上，分析美食類時尚雜志多平臺分發(fā)內(nèi)容、打造媒體矩陣、延長產(chǎn)業(yè)鏈等轉(zhuǎn)型舉措的效果，指出時尚期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)的內(nèi)容缺乏差異化、運(yùn)營缺乏精細(xì)化、核心競爭力匱乏等問題，提出建立融合思維、深耕內(nèi)容生產(chǎn)、差異化平臺運(yùn)營等建議，旨在為傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及融合發(fā)展提供參考。（剩余5372字）