鄉(xiāng)村短視頻紅人的人設(shè)傳播分析

摘要：在“短視頻+電商”助力鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)民利用短視頻平臺(tái)打造紅人人設(shè)，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。鄉(xiāng)村短視頻紅人人設(shè)加速發(fā)展，人設(shè)崩塌問(wèn)題涌現(xiàn)，文章以牛愛(ài)芳的小春華賬號(hào)為例，采用內(nèi)容分析、文獻(xiàn)調(diào)查法和粉絲數(shù)據(jù)變化歸因分析，從短視頻平臺(tái)、生產(chǎn)者和人設(shè)形成和傳播過(guò)程探究原因，根據(jù)人設(shè)崩塌原因、人設(shè)崩塌傳播的污名化和成功紅人案例探究鄉(xiāng)村短視頻紅人打造路徑。（剩余5468字）