茶馬古道歷史文化傳播策略研究

——以抖音APP為例

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摘要：茶馬古道作為一條跨越千年的交通動(dòng)脈，曾在歷史上發(fā)揮重要的交通連接功能，留下了可供開發(fā)和傳播的豐富歷史文化資源。近年來，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)迅速拓張，為傳播茶馬古道歷史文化提供了全新渠道。研究如何通過短視頻平臺(tái)講好歷史文化遺產(chǎn)的故事，對(duì)彰顯茶馬古道的歷史文化價(jià)值具有重要的意義。文章以抖音APP上茶馬古道歷史文化相關(guān)短視頻作為研究內(nèi)容，通過內(nèi)容分析法，對(duì)其傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出其主要存在視頻創(chuàng)作者分布不均、視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、政府媒體難以持續(xù)發(fā)力等問題。（剩余5245字）