中國人壽贊助CBA聯(lián)賽的贊助權(quán)益研究

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摘要：本文運用文獻資料法、訪談法、實地考察法、邏輯分析法等多種研究方法對中國人壽贊助CAB聯(lián)賽的營銷策略進行分析研究，剖析了中國人壽贊助CBA聯(lián)賽的優(yōu)劣勢、機遇挑戰(zhàn)等。對其采用的品牌展示及產(chǎn)品體驗策略、CBA球員合同保障險策略、廣告宣傳策略、以吉祥物實現(xiàn)IP化，冠名月度MVP策略進行進一步研究分析，探究企業(yè)贊助商在贊助體育賽事中所采用的營銷策略，使更多的體育賽事得到有效的推廣和借鑒。（剩余6296字）