卡塔爾世界杯典型贊助商的體育賽事營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)與啟示

打開文本圖片集

摘    要   運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法等方法，總結(jié)贊助世界杯足球賽歷史比較悠久的2個(gè)知名企業(yè)通過世界杯足球賽進(jìn)行體育賽事營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)同類企業(yè)提供參考。經(jīng)研究認(rèn)為：從產(chǎn)品功能定位而言，2個(gè)企業(yè)做到了緊密結(jié)合世界杯足球賽的特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品功能和不斷創(chuàng)新產(chǎn)品種類，以匠心提高產(chǎn)品質(zhì)量，符合了世界杯足球賽的多項(xiàng)功能要求；從賽事觀眾情感共鳴而言，通過科技手段助力產(chǎn)品營(yíng)銷，激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，使企業(yè)文化和世界杯足球賽相契合，豐富了企業(yè)品牌內(nèi)涵，擴(kuò)大了企業(yè)品牌產(chǎn)品的知名度，滿足了賽事觀眾的情緒價(jià)值需求。（剩余11820字）