“中樞-邊緣”雙路徑因素影響健身直播用戶黏性的實(shí)證研究：基于ELM的視角

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摘    要   健身直播的“出圈”掀起全民線上健身新熱潮，以助力全民健康?；诰?xì)加工可能性模型，對(duì)健身直播的信息及環(huán)境線索進(jìn)行梳理，考察健身直播用戶的信息處理過(guò)程對(duì)用戶黏性的影響路徑及內(nèi)部作用機(jī)制，并驗(yàn)證了用戶健身經(jīng)驗(yàn)的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果表明：中樞路徑因素（健身內(nèi)容質(zhì)量）和邊緣路徑因素（教練可信度、親和性氛圍和觀眾卷入度）對(duì)用戶的感知有用性和心流體驗(yàn)均有顯著正向影響，感知有用性和心流體驗(yàn)正向顯著影響用戶黏性；健身經(jīng)驗(yàn)對(duì)模型具有調(diào)節(jié)作用。（剩余24530字）