基于SICAS模型的會員分銷型社交電商營銷策略建議

打開文本圖片集

基金項目：2021年度安徽高校人文社會科學研究重點項目“基于SOR模型的會員制社交電商平臺消費者持續(xù)性購買意愿影響因素研究”（項目編號：SK2021A0876）

摘 要：數(shù)字經(jīng)濟時代，消費者行為模式已經(jīng)從AIDMA、AISAS模式轉變?yōu)镾ICAS模式，文章構建了基于SICAS消費者行為模型的會員分銷型社交電商營銷路徑，提出了會員分銷型社交電商平臺要明確市場定位，提高品牌知名度；提高小B店主的黏性和忠誠度，使其產(chǎn)生主動分享的內在驅動力；平臺店主要充當意見領袖，激發(fā)消費者的購買欲望等策略建議。（剩余7339字）