藥品冷鏈物流企業(yè)差異化物流營銷研究

—— 以SSHR公司為例

摘 要：藥品冷鏈物流作為冷鏈物流行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，隨著藥品市場需求快速增長而得到巨大的發(fā)展契機(jī)，但隨著進(jìn)入這個(gè)細(xì)分市場的冷鏈物流企業(yè)越來越多，藥品冷鏈物流市場的競爭愈演愈烈。如何在日益激烈的市場競爭中獲得更多的業(yè)務(wù)與擴(kuò)大市場影響力，成為眾多冷鏈物流企業(yè)的難題。本文以SSHR公司為例，通過對其所處的市場環(huán)境及公司自身存在的營銷問題進(jìn)行分析，根據(jù)藥品冷鏈物流的特性為其制定了圍繞“4P”營銷組合模型的差異化營銷策略，以期提升其營銷能力和市場競爭力。（剩余5891字）