考慮主播營(yíng)銷(xiāo)努力的直播電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)均衡

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摘要：為協(xié)助直播電商通過(guò)主播營(yíng)銷(xiāo)努力提升產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，構(gòu)建了直播電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)均衡模型，通過(guò)不同營(yíng)銷(xiāo)努力水平對(duì)電商供應(yīng)鏈均衡策略及整體利潤(rùn)的影響，探究最優(yōu)主播營(yíng)銷(xiāo)努力水平。研究結(jié)果表明，主播營(yíng)銷(xiāo)努力會(huì)吸引更多消費(fèi)者，拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，促使電商供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)企業(yè)獲得更多利益；適當(dāng)增加主播營(yíng)銷(xiāo)努力水平，會(huì)增加產(chǎn)品銷(xiāo)量和各節(jié)點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)；當(dāng)增大主播營(yíng)銷(xiāo)努力成本系數(shù)，直播電商利潤(rùn)會(huì)隨著主播營(yíng)銷(xiāo)努力水平的提高出現(xiàn)下降趨勢(shì)。（剩余5076字）